日前，中怡康推总数据显示，2014年洗衣机整体市场零售量将比去年同比下降1.5%，3275万台，零售额同比增长2.5%，达到595亿元。市场涨幅不大，需求不旺。中怡康品牌中心总经理左延鹊指出，其实洗衣机市场的“寒冬”早就释放了，至少在未来两年间，国内洗衣机市场还将是“常态化”的寒冬。

郑州晚报记者

朱江华

寒冷是常态 市场遭遇滑铁卢

与其他家电品类相比，洗衣机市场还不是一般得“寒冷”，甚至还要零下10度以下。

日前，中怡康推总数据显示，2014年洗衣机整体市场零售量将比去年同比下降1.5%，3275万台，零售额同比增长2.5%，达到595亿元。

对于洗衣机市场整体销量不佳原因，中怡康品牌中心总经理左延鹊表示，洗衣机行业出现这种状况，既与中国经济大环境有关，也与前几年家电刺激政策有关。

现在中国经济处于下行时期，房地产市场也不景气，消费者购房需求低，自然对家电的需求也会减少。并且从2008年开始的家电下乡、以旧换新、节能惠民政策，透支了市场需求，使农村家庭洗衣机百户拥有量达到70台左右，而洗衣机又是耐用消费品，使用寿命至少8~10年，更新换代期还未明显到来，中怡康品牌中心总经理左延鹊进一步分析说。

波轮价格下降2.1% 滚筒变频产品受青睐

据中怡康测算数据显示，2014年前三个季度，波轮洗衣机占据了57.3%的零售量份额，说明波轮洗衣机在很长一段时间内仍然会占据洗衣机市场的主导地位。但具有变频技术的洗衣机产品，由于洗衣效果好，对衣物磨损较小，所以，受到中高端消费者尤其是改善型消费者的青睐，在2014年前三个季度占据54.6%的零售额份额，滚筒洗衣机市场份额进一步提升。

从价格来看，2012年~2014年前三季度，洗衣机整体价格增幅3.3%，呈小幅上升态势。其中滚筒洗衣机的平均价格上升2.4%，而波轮洗衣机的价格下降2.1%。

中怡康品牌中心总经理左延鹊分析称，这里既有产业调整的结果，也是高端消费需求释放的结果。

针对洗衣机品牌，无论从零售量上还是零售额上，参与品牌都保持着相对稳定的市场格局。左延鹊认为，目前国产品牌与外资品牌的市场表现，可以说是难分伯仲。

预测增长2.7% 未来市场机会尚在

市场下滑、需求低迷、前景不明，但都没有阻挡一批家电企业扩充产品线的浪潮。

容声从冰箱行业选择在寒冬中“杀入”洗衣机市场，TCL全面从彩电行业加大对中高端洗衣机市场抢夺，显然也正是看到了存在这一市场的机会和突破口。

据中怡康预计，2015年洗衣机市场的零售量将达到3363万台，同比增长2.7%。其中波轮洗衣机零售量同比增长4.2%，滚筒洗衣机零售量同比增长9.1%。2015年，洗衣机市场零售额将达632亿元，同比增长6.1%。其中波轮洗衣机零售额同比增长3.3%，滚筒洗衣机零售额同比增长14.2%。

中怡康品牌中心总经理左延鹊认为，2015年高端市场机会非常明显。一是大企业通过新产品、新技术的驱动力量，来抢夺原本属于外资企业的机会和空间；二是农村大量的双桶洗衣机等老旧产品，则面临向全自动洗衣机的换新。

左延鹊表示，当然，市场摆在了所有洗衣机企业的厂商面前，到底谁能抢夺这两块“大蛋糕”，靠的不只是商业的敏锐度，更重要的是产品的竞争力和营销的执行力。