价格战已过时

空调业再掀技术会战

新闻背景：12月23日，志高正式签约国际巨星成龙为志高空调品牌代言人。同时启动全球智能云核心技术品牌战略，将中高端产品提升80%以上，打造千亿产值，推动空调行业进入云计算时代。

而在此之前，松下宣布，搭载智启、秒速启动、强劲加速、高频运转四大技术的怡岚等系列空调新品正式亮相中国，让中国消费者享受到更高品质、更高附加值、更暖心舒适的优质产品与服务。

奥维家电研究院院长张彦斌指出，无论是志高的云空调还是松下怡岚系列，不仅从产品层面回归空调的核心功能，而且从市场层面回归到了以消费者需求为主出发。

“价格战”不是法宝

科技升级才是未来空调关键

主持人：2014冷年高达2000多万台的库存成为空调企业最大痛点。一线品牌纷纷发起价格战，以及出现以旧换新等变相降价促销情况，各位对目前“硝烟弥漫的空调价格战”有何观点？

李兴浩：目前拼价格这种单纯发展模式已走进死胡同，随着志高主导推动两项云空调标准制定和搭载行业最领先的智能技术、最强大的健康技术、最极致的工艺要求，最舒适的功能的云空调全面量产和制造，将打破现有空调双寡头格局，实现弯刀超越。

山口昌彦：松下空调不会参与价格，2015年怡岚新品强调“强”和“快”两个技术点，让用户迅速进入自己想要的温度，达到最好的体验。同时针对中国的环境加入了去除PM2.5空气的nanoe纳米水离子技术，来提升松下空调的附加值和性价比。

张彦斌：目前的价格战和概念战，如何让行业回归理性，如何让消费需求得到满足。如今互联网浪潮给空调业了机会，谁能借势在全球进行一场轰轰烈烈的“去低端化、去廉价化”的高端品牌革命，谁就能成为世界优质产品的代名词。

效果待观察

家电业为何重燃明星代言

主持人：今年以来，LG、康佳、TCL、万和、新飞等企业纷纷聘请明星做代言人，而此次则是志高集团20年来首次聘请明星成龙代言。各位对“本来渐渐销声匿迹的家电业明星代言为何又重新火热”有何看法？

李兴浩：不能片面解读志高请成龙代言，而是志高冲刺目标系列大手笔之一，经过20余年精益求精的积累沉淀，志高已经形成包括品牌、技术、产品和服务等方面的强大体系执掌，此次志高与成龙联手必将为志高全面升级全球品牌战略增添强劲动力。

山口昌彦：目前松下空调没有签约明星代言的计划。松下空调继续坚持“通过提升和创新空调核心技术来满足消费需求”这一企业发展方向，此次发布的新品空调最大卖点就是“强速冷”和“强速暖”，为消费者带来更多、更好、更快、更强的精品空调

张彦斌：今年的中国家电市场仍将在激烈的竞争中实现平稳的增长，未来会有越来越多的家电企业在产品力、科技含量的宣传之外，借助明星的力量来提升品牌或产品的竞争力，但是否真正提升企业的品牌美誉度有待时间的检验。