2月以来，实体店的电器年货促销开始进入高潮，各种主题促销一浪高过一浪，家电卖场也迎来了最为忙碌的季节，开启火热的“春节模式”。苏宁、国美、永乐和五星等家电卖场就乘机推出“电器年货”，推出年会、返乡、团圆等概念产品，还搞起了电器年货团购会，给消费者带来了更多的期许。郑州晚报记者 樊无敌

1 活动力度

电器年货实惠又酷炫

不同消费群体对春节电器年货有不同的需求，比如家装采购、返乡馈赠亲友、还有企业年会奖品采购等。商家在年货促销时不但搞起了电器年货团购会，还进行了精准分类，推出年会、返乡、团圆等概念产品。河南苏宁总经理姚凯说：“苏宁针对春节家居新装需求，在年货促销中推出2499元的合资43英寸超薄LED液晶电视以及国产名牌2998元的8公斤变频滚筒洗衣机。除了单品促销之外，苏宁易购还推出捆绑式大礼包、套餐等促销活动。”

“河南永乐以‘新春家电庙会’为主题，全面掀起春节年货促销狂潮。新春庙会期间，河南永乐将携手全球知名家电厂家，在绿城48家门店全面实行普惠让利，单品满1000元直降100元再送100元，套购满额送贺岁金条一枚或iPhone6一部，最高降幅超过40%。”河南永乐总经理王巍说。河南国美总经理张峰则说，国美和国美在线推出“巅峰年货”主题促销活动，大打家庭亲情牌，推出实惠实用的“套装”组合，如279元的无油烟不粘锅、炒锅、煎锅、汤锅套装，搭配2499元的折叠钢化玻璃餐桌等。并且推出“过年送礼清单”，清单汇集各种年货采集爆品，针对不同消费人群贴心设计，划分吃喝玩乐穿住六大方面，不同类别，无论馈赠长辈、亲朋好友、领导，清单都全搞定。

“从即日起至2月25日，五星电器‘喜气羊羊’春节大促盛大开启，大家电如彩电七折起抢，净水设备同样七折起售，而部分小家电甚至低至五折。”针对年货市场，河南五星电器总经理李卫中说：“五星还推出‘你来购物，我送打车’的百万滴滴红包大派送主题活动，消费者只要关注河南五星电器官方微信，发送关键词‘滴滴打车’，即可获得滴滴打车优惠券。”

2 赶快行动

春节送“简单”家电给爸妈

“整天也没人跟我说话，它就是我的好伙伴儿!”家住二七区科苑花园的王亮指着一台手掌大的收音机说，“功能最基础的电视、收音机，虽不能代替子女的陪伴，却也是老人安度万年休闲娱乐的必备之物。”

送给家中长辈的礼物最重要是实用。一些家电，老人可能会因为价格而舍不得买。趁着春节，为爸妈添置新家电，并利用几天假期教会老人使用，这样的“实在”礼物可为父母日常生活带来真正的实惠。“对门蒋伯伯的女儿给他买了个摇椅，我的爸妈很羡慕。”老家许昌的黄有峰说，“蒋伯伯经常坐在上面摇。今年春节我也给爸妈买一个，其实，许多老人非常喜欢子女送的一些简单易操作但却时尚的礼物。”

“慢工出细活，慢炖出来的食物口感非常好，采用电砂锅内胆的电炖锅熬汤炖肉，食物口感好，老人更喜欢。”在永乐花园里店，刚刚给父母买过的冯女士说。老家在鹤壁的朱峰说：“自动泡脚盆特别好，水一直热着不会凉。足部是人的第二心脏，一台操作简单的自动泡脚盆，可谓冬日里的养生佳品；我准备买一个。”

送长辈贴心电器，只要操作简便便可既实用又能使老人开心。譬如：一台按摩椅能弥补年轻人不能时常在长辈身边陪伴的遗憾；对有心脏病的老人，送台家用制氧机也是不错的选择。河南苏宁总经理姚提醒说，每到春节前后，便是各家电品牌开始“升级上新”的时候。那就意味着，此时购买家电新款、旧款选择的空间可能更大一些。

3 如何选择

产品体验功能仍然是实体店优势

又到了采购家电的高峰期，那么，究竟是在电商网站购买家电合适，还是在传统的实体店购物更为划算呢？

近日，来自国家工商总局通报的监测数据显示：网购中手机行业正品率最低，仅28.57%，均低于30%，假货、翻新产品、山寨产品等伪劣产品现象比较严重。另外，在各购物网站中，淘宝网正品率最低，仅为37.25%。

“对于电商网站来说，其最大的优势就是占尽了成本方面的优势，不同于传统的实体店，没有店面房租的成本，相对来说，在综合运营成本方面，有着很大的优势存在。那么，在如今的实体店中，真的不具有对用户的吸引力吗？其实目前实体店依然有着一些独家的杀手锏存在。”姚凯分析说，现在不少用户在购物的时候，都非常注重产品体验。特别是现在越来越多的家电，在功能方面逐渐增多，有很多用户，仅仅通过电商网站的线上展示，是无法让用户亲身体验的。举个例子来说，比如某款品牌空调推出的超静音产品，官方标注噪音为XX分贝。对很多消费者来说，对于分贝往往是没有认知概念的，消费者也无法在线上感受这款空调的噪音究竟有多大。这时候，实体店特有的优势就凸显出来，毫无疑问用户可以前去卖场中亲身感受。

采访中发现，不仅空调，还有很多的产品，消费者还是希望能够亲身体验一番再做定夺，决定是否购买。比如说电视。现在电视也在朝着多功能的方向在发展，相比普通的蓝光高清电视，智能电视则可以实现更多的用途。其中一些用途，还是需要用户到卖场中看到真机，实际体验一番才能进行了解的。

4 消费提醒

清醒面对促销诱惑避开“清库”陷阱

年货市场上的“以旧换新”大战格外引人关注。家电专家罗清启指出，经历了2014年家电市场的平淡，家电经销商希望乘着今年春节年货促销的良机，聚焦家电厂家的新品推广、促销引爆、消费抢夺，与厂家密切配合，一场一场活动地完成对潜在需求、换新需求和首次购买需求的挖掘。

而对于家电厂家来说，主要目标可能有两个：一个是推动2015年新产品在渠道市场的布局和出货，市场推广，特别是要赶在春节前完成新品铺货，从而抢夺渠道和市场。二是借助春节促销旺季，尽快将旧款产品清理库存，加快资金回笼。王巍说：“面对商家飓风般的促销狂潮，各种打折送礼诱惑，消费者仍然要保持一份清醒。在确定自己需求的情况下，分辨促销商品是否属于‘清库’产品？为了避免日后维修和售后等方面的麻烦，建议尽量不要购买‘清库’产品，尤其是大件电器。”