重新定位中国市场

松下家电业务

遭遇滑铁卢

2月2日，松下电器(中国)有限公司(以下简称松下电器)近日发布通知称，由日本松下电器产业株式会社(以下简称松下)、松下电器(中国)有限公司以及济南高新控股集团有限公司3家企业出资设立的超薄型电视机生产企业，山东松下电子信息有限公司(以下简称山东松下)的生产事业已于1月30日终止，并将开始企业清算手续。资深家电行业观察员梁振鹏指出，松下彩电业务近些年在中国节节败退，该工厂最终难逃停产的命运。

郑州晚报记者 朱江华

辉煌不再

松下电视委托OEM销售

实际上，这并不是松下电器第一次关闭其电视机生产工厂，在2012年年底，松下电器决定将在中国最大的等离子电视工厂，位于上海的等离子电视制造工厂关闭，并将其中部分业务转向山东的液晶电视工厂。

松下电器在发给媒体的回复中表示松下家电并非全面退出中国，在中国市场，松下的薄型电视机销售将会以委托生产等形式继续进行，意味着未来一段时间松下彩电依然会在中国市场上出现。

松下电器公关部张婷部长对媒体表示：“在中国市场，我们希望借此强化松下超薄型电视机的市场竞争力，并且增强电视机事业的营收能力，进而提升电视机业务的整体收益能力。”

家电网总编李韬指出，无论松下家电业务是否真正退出中国，在很多人看来，松下的家电业务已然衰落，并且在相当长时间内看不到繁荣的可能。

资深家电行业观察员梁振鹏表示，松下之所以没有守住家电市场的阵地，与其创新能力不足、效率缓慢有着直接关系。

中国电子商会副秘书长陆刃波则认为，目前家电企业的竞争非常激烈，利润空间也非常有限，松下调整战略，将科技含量不高的制造工作委托加工，而自己则加大研发，提升品牌形象，这种做法有积极的意义。

无心恋战

松下家电全面退出中国生产

除了电视工厂停产，松下电器在华其他家电的生产也在悄悄调整中。据家电网报道，因日元贬值加剧，松下电器在中国工厂的几乎全部立式(竖直型)洗衣机产能将回迁至日本袋井市，松下电器在华微波炉产品生产将逐渐回迁至日本神户市，另有松下部分家用空调和滚筒洗衣机产能已经在实施回迁。

据中怡康市场研究公司的监测数据显示：2014年松下电器在中国彩电市场的零售量占比仅为0.33%，同比下滑0.08%；空调零售量占比为1.16%，下滑0.35%；洗衣机零售量占比为6.34%，下滑0.61%；冰箱市场零售量占比为1.57%，下滑0.06%。

松下历年财报数据显示，松下2011财年、2012财年连续巨亏，而在电视业务方面，截至2014年3月的2013财年，松下电视已连亏6年。

家电(hea.cn）网总编李韬认为，随着中、韩家电企业的崛起，产业竞争愈加激烈，利润也愈加稀薄，松下在家电业务上，已经无心恋战。

命运未卜

业务转型高利润B2B

2012年，津贺一宏任松下总裁，大力裁减不景气的业务，将业务重点从消费电子产品转向家用电器、汽车电池、太阳能和照明设备等。

2014年10月，松下集团CEO津贺一宏在松下中国事业成立35周年庆典上表示，未来松下将从家电逐步延伸到住宅、美容健康、航空、零售、汽车、公共领域；而在中国的业务方面，松下将在家电、车载、住宅等5个方面助力解决中国社会问题。而夏普、东芝等则转型医疗设备、能源等领域。

“松下、东芝、日立等甚至希望市场不要再将它们定义为家电企业。” 资深家电行业观察员梁振鹏称。

“松下将关注点从B2C转移到B2B上来，不再以个人消费品为重点，而是重点发展商用产品，发展企业、公司等商用领域的客户，希望从商用领域攫取更多的利润，这种战略思路的调整是正确的。”梁振鹏认为，“松下本身就是一个多元化的公司，虽然家电业务失利，但并不能动摇其庞大的根基，松下的转型，不仅生产各种各样的消费品，未来也将集中推出环境、住宅方面的设备，包括太阳能、锂离子电池等，这些科技含量高的产品利润空间势必比家电产品大。”

梁振鹏认为，目前松下等日企在各类消费品的核心零部件等都保持强势，但日系企业的转型最后能不能成功，还要靠时间证明。