“足记”在朋友圈火了。两条黑边+两行字幕，这样一个小切口却引爆了图片社交的红海市场，同时借助朋友圈的病毒传播效应，让用户产生共鸣。不过，前有脸萌和魔漫相机，尽管也曾一夜爆红，但很快昙花谢去。刷爆朋友圈的足记如何抓住或许是唯一的发展契机才能避免前车之鉴？

切口做减法网罗大众

足记“猝不及防”地刷屏朋友圈，一夜爆红，足记为啥成为大众市场和资本市场的“小鲜肉”？

足记最鲜明的特色便是大片模式。用户在用手机横屏拍照后可以裁剪出一块区域，然后为该区域添加中英文字幕和电影银幕遮幅；同时可以为“大片”添加滤镜。

半年前，光速创投合伙人韩彦给足记创始人杨柳建议：“把共鸣这件事走到底，说不定就能做出中国的Instagram（一款运行在iOS和Android平台上的应用程序，以一种快速、美妙和有趣的方式将随时抓拍下的图片分享）。而现在中国的图片社交还完全没有爆发。”

事实上，足记的初衷很单纯。杨柳说：“就想把自己对张国荣的兴趣爱好通过产品的形式表现出来，和更多人去共鸣。”但共鸣的效果超过了杨柳的预期。杨柳并不忌讳自己其实瞄准的是大众市场。她的说法是：“大众市场的表现形式是小众化的。比如王家卫的电影，把大众喜欢的电影用小众的方式表现出来。”所以，当足记在朋友圈刷屏时会发现，上至60后，下至00后都在用足记，而且非常乐意。

兴于社交衰于社交

先是魔漫相机、脸萌，再到足记，成长土壤均是朋友圈，这也是爆红原因之一。为什么红在朋友圈？这个问题在格拉德维尔的《引爆点——如何制造流行》中能找到答案。

这本书通过分析流行病起源、传播与作用的路径，得出了社会流行浪潮的三法则：个人人物法则，有人意识到了时尚趋向，通过自己的社交、活力、热情和魅力把产品传染给大家，有如病毒扩散；附着力法则，有一些特别的方式能够使一条具有传染性的信息被人记住，从而达到极致的影响力；环境威力法则，人对自己周围环境的敏感程度比他们所表现出来的更为强烈。

足记颠覆了以往Instagram正方形的表达，让人印象深刻。同时借助朋友圈的病毒扩散，达到引爆。虽然这类现象级产品兴于朋友圈，但是也很容易衰于朋友圈。

减肥瘦身扩大市场

足记站在了风口浪尖。下一步何去何从？

《从0到1》或许对足记有借鉴作用。“专注于小市场，并获得垄断地位，然后拓展至相关产业和相近市场，是创业公司发展的最好路径。”而几乎所有的创业公司都有了这样一条轨迹。

基于这样一条路径，足记目前已经开始再探索。按照杨柳的说法，首先是深度优化大片模式。事实上，目前对于大多数用户来说，似乎只喜欢用大片模式。另外，足记的诞生初衷是围绕地点做故事，所以杨柳认为足记的核心价值是地点故事、电影取景地，相关衍生产品还会有更多。

不过值得注意的是，目前类似Instagram等产品主要是记录生活瞬间的故事，而基于足记这样的一个大片模式和用户基数来看，未来推一些深度记录生活的方式或能在一片红海的市场作出区隔，以延续现有的用户。

南都供稿