商场春“新”萌动

伴随着春天的脚步，郑州各大商场一片“春意盎然”，新的款式、新的设计、新的品类、新的理念，总之一切都是新的。春季是踏青、爬山的好季节，对于服装市场来说，这一季必然是运动装、户外装的天下。唯一和往年不同的是，户外装备独占鳌头，完胜运动装。

郑州晚报记者 王一品

户外装备争得头筹

进入4月，每逢周末大家都喜欢出去转转，怪不得黄河边越来越容易堵车，而郑州绕城高速的出入口最近已经增加到了20个。

爬山、踏青、采摘、野餐……各种属于春天的活动，似乎都需要户外装备。走访几大百货商场不难发现，近几年户外品牌开始占据越来越多的“底盘”。在丹尼斯七天地之2天地二层，户外品牌云集明显比运动品牌阵容庞大，冲锋衣、登山鞋、徒步鞋、帐篷、背包等产品被挂上了新款热销的标签。清明节假期，大商新玛特金博大店推出北面的大型特卖会，BHG时尚百货（北京华联）在一楼中庭亮出探路者的大型特卖会。不管是新品展示还是打折促销，户外装备都争得头筹，迎来销售高峰。

高科技带来高价格

从价格来看，户外装备不算便宜，一件多功能的冲锋衣折后也动辄上千元。但从销量上看，消费者似乎对其接受度颇高，一般会为此项消费准备较高的预算。

刚刚结束清明节自驾游的白领高阳月薪7000元左右，为了准备这趟全家自由行，他可是“从零开始”武装的。45升的登山包、和老婆每人一件冲锋衣，还有便携包、徒步鞋、帐篷、睡袋等装备，花销上万元。“之所以可以接受户外装备的昂贵价格，主要是觉得物有所值。”高阳说，“户外装主要讲究科技含量，成本高也是应该的。”

自然、环保、轻量、科技，这是2015年春夏户外服装的四大流行关键词。今年户外产品的款式、颜色更加贴近自然，春草的嫩绿、万里晴空的天蓝都合理地运用于产品上，更容易激起人们走向旷野的冲动。

逐渐进入精细深化阶段

一面是户外品牌风生水起，一面则是传统运动品牌继续下滑。比如，国内运动品牌“老大哥”李宁，近来不断关店。而彪马、卡帕等曾经风靡的国外运动品牌，如今也几乎成了天天在打折。就连国际传统大牌阿迪达斯也不得不宣布销售预期仍在降低。不少销售人员表示，这几年户外装比运动装火爆，主要是消费者对产品的功能性、科技含量要求越来越高。

如今参与户外活动的人数越来越多，尤其在汽车普及化的背景下，户外活动更加丰富多彩。跑步、滑雪、骑行、水上项目、空中项目等专项活动，已开始从小范围扩展出来，有越来越多的爱好者加入，而人们对于户外装备的专业性、科技感、设计理念也提出了更高的要求，正逐步出现新时尚、高端流行的迹象。

户外消费者正从被教育者、被引导者的角色，逐渐转变到主动者、主导者的地位。消费者在掌握充分信息的前提下，在户外用品消费中更主动、更理性，要求也就更高。同时，在消费内容上，也开始从基础装备转向专业、细分、品类装备。随着消费需要的变化，户外市场也由过去的粗放增长阶段，渐渐转向精细、深化阶段。