发改委叫停价格战

空调行业再遇分水岭

■新闻背景

4月30日，志高推出最具互联网时代标签的空调产品V铂V爵系列空调，同时凡消费者购买1.5匹V铂+2匹V爵除霾系列套餐，即可免单送1匹节能空调2套，引领行业跳出同质化竞争加速转型升级。同一天，国家发改委约谈各大空调厂家，要求不得低价倾销造成垄断。

家电中国网总编张大海指出， 5月1日之后空调产业将引来发展分水岭。面对行业已形成的“志高、格力”等领军格局，高端竞争力成为整个产业最大的发展变量。

约谈厂商，发改委叫停低价倾销

主持人：今年的空调价格战已经上演几轮了，不足千元的促销机型，新款低至五折的惊爆也屡见不鲜。然而4月30日国家发改委约谈各大空调厂家，不要控制空调销售价格，以及串通操纵价格。这对空调厂商到底是好还是坏呢？

黄兴科：欢迎发改委的举动，反对价格战。此次参与“买2免2”活动的V系列空调除去技术化外观和精湛制造工艺之外，搭载了志高最新科技，采用除甲醛显色滤器模块，24小时甲醛去除率可达92%;采用新一代净化技术，吸附空气中直径小于或等于2.5微米的悬浮颗粒物，可达到高效吸附PM2.5的效果，直击消费者痛点。

李韬：单纯为削减高库存，简单粗暴发动空调价格战，不仅是透支消费，对行业发展也造成不利引导。此次提醒告诫会也要求空调制造、零售企业着力差异化竞争，从根本上防范杜绝违法行为发生。

张大海：利润本就微薄的白色家电领域，如此打折无异于赔本肉搏，且多厂商联合降价，有恶性竞争的嫌疑。而发改委此次警示沟通是必要的，空调行业是为数不多保持较高利润率的行业，过度竞争会让空调变得像彩电行业那样全行业没有利润。

发力高端，强化空调产品转型

主持人：空调智能化和节能化已成消费主流，消费者理性消费观念加强，用户体验塑造成为智能家居时代企业新增长路径，这是否意味着靠低价消库存模式亟须提升。

黄兴科：目前，志高将中高端空调产品的比重提升至80%以上。未来一是志高产品将搭载行业最领先的智能技术、最强大的健康技术、最极致的工艺要求、最舒适的功能搭配；二是突破智能云核心科技，推动空调行业跨入云计算时代；三是不仅要全面量产和制造云空调，而且要通过精益生产，推动生产资源整合，提升生产效率。

李韬：2015年空调市场关注的是智能化及质量升级问题，由智能及变频空调在业内的销售比重增加可见一斑。值得关注的是，目前中国已进入空调更新换代的时期，预期新家居安装及更换新空调将为高端空调产品带来稳定需求。

张大海：未来产品升级将是家电行业的发展主线，高端化则是产品升级的重要方向之一，因此空调产品也将进入“从量向质”的发展阶段。但并不是一味地提高价格或盲目炒作，而是要增强品牌的创新能力，用技术进步催生更多符合用户需求的高端家电产品，这才是不败之道。