据介绍，2014年底，锦湖轮胎宣布邀请形象更为年轻有活力的中韩两国人气偶像刘亦菲、李敏镐担当品牌代言人，此举被认为是锦湖轮胎品牌战略调整的一个重要部署，将目标市场向消费潜力日益巨大的年轻群体倾斜，以迎合新的消费趋势。

如果说刘亦菲与李敏镐的加盟是锦湖轮胎力求品牌年轻化的一个标志，那在上海车展现场同期举行的锦湖轮胎与CTCC 2016年~2018年战略合作伙伴签约仪式则秉承了企业一贯体育营销的布局。锦湖(中国)轮胎销售有限公司董事长赵载锡表示：“专注参与赛车以及其他体育事业，是锦湖轮胎一直坚持的体育营销布局，这也成为锦湖轮胎营销体系中的最大特点。” 谢宽