媒体记者调查发现，五常市五常大米年产量至多为105万吨，但业内人士估算，全国市场上标售的“五常大米”至少有1000万吨。这意味着，市场上大量的五常大米都是假冒的。（5月26日《京华时报》）

五常大米早在2010年就遭遇过“掺假”大米引发的信任危机，造假者是外地大米加工企业，媒体亦为五常大米洗清冤屈。但是，在此次所曝光的内幕里，五常本地企业也加入造假行列，甚至不把生产“调和米”当作造假，反而为之辩护，声称是迎合市场对低价五常大米的需求。显然，相比以往，此次曝光的造假行为，其后果更为严重，试想下，连五常本地企业都不去维护五常大米的声誉，甚至于自己都在造假，那消费者还能相信谁呢？

一个品牌树立起来不容易，需要耗费大量的资源，历经时间和市场的检验，方能赢得消费者的认可。但是，品牌倒下去却非常简单，只要出现一点错误，就可能失去消费者的信任，进而失去市场。显然，五常大米的品牌得之不易，无论是当地政府部门，还是当地大米种植户、生产企业，都要像珍惜自己的眼睛一样，悉心呵护之，不能让其受到一丝的玷污，对造假者“零容忍”。否则，五常大米牌子一旦倒下去，再想扶起来，可就是千难万难了。□江德斌

漫画 刘军