尝鲜个性化体验

家电产业迎“后营销”时代

■新闻背景

6月1日，由新飞电器独家总冠名的中国好声音2015推介会“新飞健康音乐行”郑州站正式唱响，此次活动不仅为广大歌迷朋友提供了一次新鲜的音乐体验，同时将新飞除菌冰箱年轻、时尚、动感的品牌魅力传达得淋漓尽致。而在此前，三星电子携“品道主厨”品式多门冰箱、“揉揉净”全自动洗衣机等全系生活家电产品为华中（河南湖南湖北）地区消费者带来更加舒适的高端生活体验。中国电子商副秘书长陆刃波指出，无论是新飞电器独家总冠名中国好声音还是三星电子全系生活家电生活体验，真正令消费者感同身受的变化，正是家电企业营销方式的变革。

营销深海，家电业尝鲜个性化体验

主持人：目前众多企业高举“营销家电产业”大旗，携全系列最新产品搏击家电市场。如何评价“在给众多粉丝带来别样娱乐或产异化体验的同时，产品也成为与消费者共同瞩目的焦点”。

陈建锋：此次新飞电器与中国好声音强强联手，在全国五大城市开展中国好声音2015推介会，不仅为广大歌迷朋友提供了一次新鲜的音乐体验，“新飞好冰箱，除菌新偶像”的宣传口号更是把新飞年轻、时尚、动感的品牌魅力传达得淋漓尽致，来倡导健康生活和富有活力的正能量。

谢辉：此次三星电子携“品道主厨”品式多门冰箱、“揉揉净”全自动洗衣机等全系生活家电旗舰产品与消费者面对面接触，从食材保鲜、衣物洗涤、室内空气质量到家居安全，不仅为现代家居生活提供全套解决方案，而且为消费者带来更加舒适便捷的高品质生活。

刘贵贞：曾经以技术革新推动行业洗牌的家电产业，正面临互联网语境下的全新考验。随着年轻人注重个性，对产品的娱乐性、健康性、智能性有更高的需求。未来，企业营销模式的变化或将成为说服消费者采取购买行动和重新识别品牌的重要力量。

观念“被进化”，营销注意品牌价值渗透

主持人：今年以来，互联网时代的变革正在颠覆性地改变工业革命所形成的经济形态和增长模式，使人们的信息交流由曾经的单向变为双向或多向。同时差异化的营销手段，不仅迎合了泛家电化的潮流，而且突出家电产业互动新营销趋势。

陈建锋：新飞除了提速品牌年轻化步伐，一方面以智、鲜、风、尚为核心加快新品研发，另一方面扩大标准化产品规模，满足不同层次消费者需求。其中，冰箱的保鲜除菌功能是研发的重中之重。新飞除菌冰箱拥有多项国内首创技术，其研发的“多重生态除菌”科技系统，经测试，其除菌率远远高于国家90%的除菌标准。

谢辉：三星与消费者面对面的形式，展出空净蓝旋风“空气净化器”、旋风金刚“智能机器人吸尘器”以及家用中央空调和智能门锁等全系生活家电产品卓越的性能、人性化的设计、领先的智能表现，不仅为家电消费体验带来了革命性的创新，同时在“互联网+”的风潮下感受三星生活家电所带来的轻松、舒适的高品质家居生活体验。

刘贵贞：互联网时代的营销，不是一个简单点对点的关系，而是“创造用户而非霸占IP”。而深度的内容营销是家电品牌进入消费者心智的关键，也是实现与消费者价值观深层次互动的方法。所以，除了赢得85后、90后等新兴消费群体的关注与认可外，在产品战略上聚焦高端市场，满足不同层次消费者需求。