市场上半年同比增长4.3%

家电结构调整拉动市场增长

7月21日，中怡康发布推总数据显示，2015年上半年，整体家电市场规模（包含手机和3C）7697亿元，同比增长4.3%。对此中怡康总经理贾东升表示，伴随着国内宏观经济“新常态”的稳定发展，中国家电市场也已处于产品结构调整为基调的稳健增长期。

郑州晚报记者

朱江华

结构升级仍为主旋律

上半年彩电、白电等大家电市场整体维稳，产品、品牌、价格等内部竞争进一步加剧。

据中怡康发布推总数据显示，彩电市场凭借2月春节对市场的带动，彩电市场上半年零售量、额分别同比增长3.4%和1.2%。向尺寸更大及更清晰的产品升级仍在继续，上半年4K产品零售量渗透率（中怡康月度监测系统）达到28.2%，48英寸及以上大屏占比达到42.8%。个性化产品曲面液晶及超薄液晶也加速渗透，参与品牌逐渐增加。

冰箱市场规模上半年高位盘整，销售量增幅别为-1.1%、产品结构升级加快，品牌加速洗牌，价格竞争激烈。

空调市场价格战在上半年依旧延续，导致空调市场各品类均价几乎全线同比下降。销售量增幅为1.7%，空调市场结构持续优化，变频APF三级替代定频现象明显，变频APF一级在变频占比持续上升，成为市场新增长点。

从销售额来看，洗衣机品类以6.8%的增幅，取得了优于彩电、冰箱、空调的表现。从而导致洗衣机市场进入了双寡头时代，竞争加剧，主要品牌依托变频+大容积组合方式抢夺市场份额。

“大环境确实不好，洗衣机行业还算是在寒冷的冬天中有一丝暖意。”中怡康总经理贾东升告诉记者。

厨卫市场稳中趋缓

据中怡康推总数据显示，上半年油烟机、热水器、燃气灶零售量分别同比增长2.3%、3.3%和2.4%。

产品内部升级表现在，燃气热水器产品持续扩张、近吸式油烟机高速增长以及大火力、高能效、防干烧等节能安全类燃气灶产品的快速增长。

从水家电市场来看，产品升级依然是主旋律，净水设备品类保持快速增长，上半年同比增长保持在百分之四十以上。

电烤箱成为厨卫电器市场唯一的“高姿态”，零售量、额分别同比增长48.2%和56.4%。

电商渠道地位日益凸显

上半年家电线上市场快速增长，成为家电市场“新常态”下的常态，电商的功能和地位逐渐确立。

据中怡康周度监测数据显示，2015年1~26周，主要家电品类线上市场零售额同比增速均保持两位数增长。其中，彩电、洗衣机、热水器、净水设备、电饭煲等线上零售额同比增速接近甚至超过50%，吸尘器线上零售额同比甚至达到了157%，引领家电线上市场快速增长。

电商促销范围开始打破线上、线下的界限，全网布局的促销模式在上半年618电商大战中开始启动。今年上半年，家电市场的三个销售小高峰分别在第16周（4·18电商促销）、第18周（五一劳动节）和第25周（6·18电商大战）。电商平台整体销售逐步上升，电商加大投入传统线下节假日；电商促销形式更加多样化，尤其是电商大促6·18销售热度甚至超过五一传统促销假日，电商促销节开启线上、线下全渠道促销热潮，下半年需重点关注818、十一、双11、双12等促销节点。

对此，中怡康总经理贾东升指出，下半年家电市场增长动力主要表现在一是工业化和城镇化的加速发展将释放更多的新增家电消费需求；二是以“互联网+”为代表的信息技术、信息化，将持续为家电产品研发、营销推广等注入新的增长动力；三是中西部地区的快速发展将拉动中西部地区家电市场需求；四是房地产回稳将释放家电内需，拉动下半年家电市场。