■新闻背景

8月1日，美的空调发布了“舒适星、省电星、风尊”等系列新产品。主销产品阵容达到12个系列，157个型号，美的空调同时号召员工及合作伙伴，继续保持“主动进攻”态势，积极应对市场竞争。

对此，家电中国网总编张大海指出，作为中国家用空调行业的领导者，美的空调率先打响2016家用空调行业的“第一枪”。不仅为2016冷年市场竞争打下坚实的基础，而且推出的新产品和新技术又为行业树立新的标杆。

直面竞争 从满足行业标准到超越用户需求

主持人：2015冷年中国家用空调市场经历了血腥的“价格战”，面对空调市场需求低迷的艰难局面，2016冷年开局，包括美的、海信等空调企业纷纷在产品、技术、营销等环节上探索最合适途径。让更多的消费者体验到空调的品质和服务。

吴文新：据产业在线2014年8月~2015年6月的数据显示，在整体内销出货量同比增长1.8%的行业格局下，美的空调内销出货量仍然取得7.2%的同比增长，是行业平均水平的4倍，也是中国家用空调市场增长速度最快的品牌。未来5年，美的空调还将投入50亿元，对国内六大生产基地进行升级，全面实现自动化、智能化、信息化，为千亿目标打下坚实的基础。

贾东升：“价格战”是一把“双刃剑”，在加剧行业“白热化”竞争的同时，也促使品牌集中度进一步提升。据中怡康统计数据显示，2015冷年美的、格力、海尔三大品牌的市场份额总和达到68.35%，较2014冷年高出4个百分点，大品牌在“价格战”竞争中更占优势。

张大海：2016冷年“价格战”还将持续，但也看到家用空调内销市场还是非常巨大的。据家电中国网分析显示，2014年我国城市家庭每百户空调保有量136台，农村家庭每百户空调保有量仅有32台，农村市场为未来的空调市场预留了巨大增长空间，同时空调调市场也迎来更换高峰期。

节能+智能是重点 首批能效领跑产品目录年内公布

主持人：8月1日，中国标准化研究院副院长张新透露，首批能效领跑产品目录年内公布，由于该制度只对节能效果最好的几款产品型号进行公布、补贴，一定规模的家电企业有望受益，但小企业难入围。

吴文新：2016冷年美的空调推出了“舒适星、省电星、风尊”等系列新品，其中利用了空气动力学“降速增压”原理，创造性地开发出“微孔导风”系统的“舒适星”产品直接解决了普通空调“风不自然、风太硬”的消费痛点，是目前全球首款“无风感”空调。截至7月底，美的“舒适星”空调已申请88项独创国家专利，获得中国质量认证中心中国首款“舒适性认证”和“智能化认证”。

贾东升：节能与智能是未来家电市场两大“重头戏”。据中怡康统计，上半年变频空调APF一级能效等级产品的零售量份额从去年同期的3.3%上升至8.0%。这表明APF一级能效将成为市场热点。变频是方向，APF一等能效是未来空调市场的着力点。

张大海：能效领跑者制度只对节能效果最好的前几款产品型号进行公布、补贴。因此大家电企业才直接受益，导致未来行业集中度仍将提升，但要警惕骗补行为发生，政策要达到预期目的，还需要相关配套政策细节尽快出台。