红包打前站、明星来助台

今年“双十一”，玩法很多很鲜

再有十几天时间，电商们的狂欢日——双十一，就要到来了。听到这个消息，不知有多少“剁手党们”燃起了心中的购物欲望；又有多少好男人们默默捂了捂自己的钱包或者信用卡。

确实，作为主导者，电商平台们最近也陆陆续续公布了自家的“双十一”战略，不难看出，狂欢节还未到，战争的硝烟已经十分剧烈。 郑州晚报记者 赵柳影

晚会压台、漫天红包、发力物流

“双十一”玩法很多

其实，从2009年至今，“双十一”已经从一个新造节日变为了常态节日，商家的促销手段和方式也逐步丰富和完善。那么，今年，以天猫、京东、苏宁易购为代表的大型电子商务平台又有哪些新的变化呢？

作为“双十一”活动的发起者和引领者，10月13日，先是阿里巴巴CEO张勇宣布，今年“双十一”指挥部从杭州移师北京；然后，10月19日，万店同庆“双十一”暨天猫北京战略发布会在北京召开，天猫宣布将不设上限向北京市场投入。

这不得不让人联想，这一系列的动作是一直固守杭州大本营的天猫，向京东的北京大本营发出正面的“战术”。

此外，相比往年，除了促销力度，更受大家关注的是“天猫2015双十一狂欢夜”的举办，据悉，晚会举办地点设在北京“水立方”，由冯小刚执导，届时还会邀请众多明星助场，无疑成为今年天猫最大的噱头和亮点。

同时，天猫还宣布今年仍会继续采用红包的促销手段吸引人气，红包总数量为1亿多个，面值最低1元，最高为1111元。

有晚会压台、明星助阵，还有1亿红包满天飞，只能让人感慨，天猫有钱就是任性。不过，作为电商另一巨头——京东，记者发现并没有在促销价格或者明星阵容上去硬拼天猫，而是在加大促销力度的同时，发力物流增大配送规模。

据记者了解，今年“双十一”，京东对于服装商家实行免京东仓配费用的补贴政策，覆盖在线支付、货到付款、O2O等多种订单类型。据透露，此次仓配“免单”将帮助商家降低运营成本，并惠及用户。

化敌为友、联盟合作

“京腾计划”对战天猫苏宁

如果说往年的“双十一”，各大电商平台还处在单打独斗的状态，那么，随着电商线上增长放缓的情况下，今年“双十一”的另一大特点就是，电商平台的联盟和合作。

先是10月17日，京东和腾讯宣布推出“京腾计划”，双方将拿出最强资源和产品搭建“品商”平台，为商家提供一套有效建立品牌、提升营销效果和用户体验的完整解决方案。 紧接着，苏宁阿里也宣布结成战略联盟。

记者从阿里巴巴获悉，今年“双十一”期间，汽车、家装、百货、电器城、美妆、食品、服装、洗护、母婴、航旅酒店等十大类目，以及苏宁、银泰、北京汽车、首旅集团、上海家化等千余商家，将在全国超330个城市，18万家商场、门店或专柜，与消费者实现“双十一”全球狂欢节互联。

如此看来，天猫和苏宁的合作，将有利于线上线下通力合作，实现全渠道互联互通。

至于 “京腾计划”，京东和腾讯双方并没有说得太具体，而是表示将一起打造“品商”平台，向品牌商家提供一套有效建立品牌、提升营销效果和顾客体验的完整解决方案。

随着电商平台发展的逐步完善，竞争也越来越激烈，除了跨境电商、农村电商等新的蓝海之外，或许，电商们都明白，另一个取胜的方法就是联合盟友，抢占对手的地盘和份额。