当80后、90后成为消费主力，商场不得不朝着“年轻化”的方向调整，以满足年轻人的个性化、便捷化需求。就拿郑州各大商场来说，最近都在奔向O2O的怀抱，而营销活动更是瞄准了万圣节。体验、狂欢、嗨购、融合，成了商场里的关键词。 郑州晚报记者 王一品

万达百城狂欢节

实现社会资源一体化的大商业营销

10月22日，全国万达广场统一发起的大型营销活动“万达广场百店同庆”正式开启。

去年10月31日~11月2日，为庆祝第100座万达广场的开业，万达推出了“万达广场百店同庆”大型促销活动。全国100座万达广场进行累计上千场、连续72小时的“百店同庆”，回馈广大消费者的同时，也创下了实体商业的营销纪录。

10月30日~11月1日，将迎来今年“同庆”的高潮——全国128家万达广场同时进入“百城狂欢节”，统一主题、统一活动，以更具吸引力的营销方式再创佳绩。而今年与去年最大的不同就在于这是一次O2O的购物节。

去年8月底，万达、百度、腾讯“搭伙”宣布合资成立了万达电子商务公司，一期就投入50亿元。日前，“百万腾”重金打造的飞凡电商正式上线，将彻底实现商业中心线下线上服务的大融合。“百万腾”将依托飞凡的会员体系、一卡通、积分联盟等大幅提升用户体验感，同时借助飞凡的大数据分析能力，实现对用户的精准营销。

在这次百店同庆活动期间，万达将拓展互联网资源、借助电子商务平台工具、整合会员资源、深入业态，实现社会资源一体化的大商业营销。据相关负责人介绍，以河南的4家万达广场为例，各门店银行金融资源合作不少于5个，期间推出刷卡赠礼、多倍积分，多元化支付回馈等业绩促进活动。

全客层、全业态、全部商家共同参与，本次活动是万达年度营销费用投入最大的一次，更充分体现了万达广场互联网环境下的实体商业优势。

O2O购物中心旗舰启航

打通传统商业与互联网的任督二脉

“百万腾”强强联合，无独有偶，今年8月京东43亿元入股永辉超市的消息也震惊业内。近日，云端创投更是与河南本土商业金博大新地标进行战略合作，打开了区域商业O2O通道，为河南传统商业领域带来了互联网+体验，这必将翻开河南商业崭新的一页。

10月26日，云端创投控股有限公司战略合作金博大新地标购物广场有限公司暨国王店O2O购物中心招商发布会在郑州举行。云端创投控股投资8000万元入股河南金博大新地标，双方的合作亦是河南“电商平台投资实体商业”的首例。与此同时，双方深度合作的“国王店O2O购物中心”将惊艳亮相，可谓打通了目前河南传统商业与互联网之间的任督二脉。

据了解，河南金博大新地标商贸有限公司，拥有资深商业人士组成的专业团队，从1995年参与郑州著名的金博大购物广场的筹备和运营以来，已先后在省内各地市运营大中型商业项目30余座。近两年，金博大新地标商业人，先后在光山、长垣、鹤壁、永城等地开业了四家大中型现代化购物中心，并签约筹备郑州、巩义、延津、舞钢、汤阴等十余处大中型商业综合体。在此次签约仪式上，代表着金博大新地标未来方向的购物中心品牌“8090时尚广场”也新鲜登场。

对于为何将O2O购物中心定名“国王店”，相关负责人表示，为了能让消费者极致地享受优质低价的品牌商品与服务，这里将打造一个粉丝、产品、商家、品牌、媒体、资本互动的O2O商业生态系统，做消费者的代言人，让消费者当国王。

新世界百货“捣鬼” 万圣归来，满血复活

疯狂万圣节，一起来“捣鬼”！郑州新世界百货一年一度的万圣节Party又来啦，尽情尖叫狂欢吧。

本次活动将分为三大主题，万圣璀璨，镶嵌类5折起，折后满1000元再减100元；万圣丽人，化妆品满99元立减20元或15元；万圣霓裳，鞋品全场（含新款）满99元减60元或50元，名品服饰自由折扣低至2折。与此同时，还有菜籽油、红酒、折叠椅、储物凳、爱仕达套锅、热喷补水美容仪、电磁炉、豆浆机等满额好礼等您拿。

除了疯狂折扣，当然更有精彩节目。周末万圣节活动期间，郑州新世界百货首届儿童跳蚤市场开市。另有万圣嘉年华、幸运大转盘、爵士SHOW场、Cospaly巡演穿插于其中，而且与Cospaly演员合影还能得到万圣节神秘饰物哦。

据了解，新世界百货万圣节Party的消息一出，有不少消费者在其官方微信上留言称会去参加。大家普遍表示，现在年轻人承受的压力很大，需要找个时间和方式宣泄、呐喊，而万圣节就是很好的机会，既够刺激，又能发泄，而且还是一次拓展朋友圈的聚会，这样的活动能令人换发朝气、满血复活。

董思秀 图