本报发起

“靠谱杯”2015年度家居评选

寻找标杆、突围困境

“春江水暖鸭先知”，2015年的中原家居市场在一片风声鹤唳中收尾，虽有相关政策的调控支持，但却无法改变市场低迷之势，市场是不会撒谎的，商家的经营业绩是不可否认的。面对如此困局，是坐以待毙，还是主动突围？临近岁尾，本报发起“靠谱杯”家居评选，寻找行业的“领军者”，树立行业榜样，并为行业发展方向建言献策。赵青

收入利润下滑

行业经历严峻考验

一个无法回避的事实是，今年的家居行业整体形势的确不容乐观。8月份左右，家居上市企业纷纷发表中期年报，10月第三季度财报也陆续见诸媒体，从这些数据中我们不难看到，多家上市家居企业的中报、季报都反映出业绩下滑的现象，虽然仍然有少量逆市增长的企业，但显示出整个行业受上游房地产调控的影响和外围经济大环境的拖累，不可避免地遭遇低迷。

低迷大势之下 众品牌主动攻坚

成本压力加大、利润空间压缩，如何在最短的时间内降低生产成本？这恐怕成了家居企业如今苦苦思索的问题。

郑州凯丽家居商贸有限公司总经理付向前介绍，现在家居市场竞争是非常激烈的，并且市场分化也越来越严重。“如果没有真正的附加值去满足消费者，那消费者凭什么花高价钱到你这里买单，那你未来怎么去生存？”

付向前表示，在市场低迷下，凯丽家居在2015年实现稳步扩张，4月12日，美克家居A.R.T.郑州红星美凯龙店盛大开业；7月25日，欧凯龙莱克星顿欧美独立旗舰店华丽绽放；10月17日，由郑州凯丽家居寐MINE国际家居生活馆打造全球精选奢品会暨凯丽家居贵宾答谢会成功举办，凯丽家居从卖产品到“卖”生活方式，从单一的产品销售到生活品质的同步塑造，展示出强大的品牌魅力，拉动消费增长。

TOTO河南公司总经理孔令忍也表示：“优秀的企业不但要有优秀的产品，还要真正面对市场主动出击，主动参与到竞争中，才能活得相对健康。今年行业不景气，不代表没市场，家居企业是否能够突出重围，除了行业本身的发展前景，更在于企业自身的策略导向。”

行业巨头未雨绸缪 提前谋划寻求破局之路

对于今年家居行业经营业绩的萎缩，很多商家已先于调查数据和行业权威体会到了。

如何破局？在历经20年行业风雨洗礼的河南超凡装饰公司总经理王建涛看来，郑州的市场潜力巨大，装饰建材行业的破局应从商家和客户方入手，以改善消费氛围、业态和形式为主，打破原有的市场格局，焕发出新的能量，构建起新的市场秩序。超凡装饰新近推出的极致精装家得到消费者的追捧就是例证。它是一种颠覆式的家装模式，具有其他互联网家装无法比拟的八大优势，如全国首创的“闭口合同”模式，行业内首先开发工程互动管理软件等，10月25日一经推出全城瞩目，让行业为之一振。

另外，居然之家郑州公司总经理蔺智勇认为，根据其团队长久以来对郑州家居市场状况的调查发现，郑州根本不缺消费能力，尽管外界一致认定2015年郑州家居市场异常低迷，但在低迷之下，居然之家郑州店同样交出了相较于周边其他城市更好的成绩。

面对未来的市场竞争，蔺智勇充满信心。在他看来，明年在刚需消费的拉动下，必然给下游的家居行业带来更多机会，但市场竞争依然会很激烈。

“靠谱杯”家居评选

引入互联网手段

微信互动

与往届不同的是，今年的“靠谱杯”家居评选引入互联网手段，增加了微信互动环节。在家居周刊微信平台上，欢迎微信网友表达心声，发表你的建设性意见。

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