十一月

提前预售

拉长战线

轮番店庆

最近，各大商场迫不及待地吹响周年庆的号角，这毕竟是事关全年营业额的重要档期，更是决战网购双11的良机，众商家能不铆足了劲儿冲刺吗？ 郑州晚报记者 王一品

让折扣来得更早更猛烈些

电商双11之火爆，必然会对传统零售造成冲击。相比往年，今年迎战双11，实体商家不再止于静观其变，而是要借势“反攻”，而且让折扣来得更早、更猛烈些。

从折扣力度上看，绝对赶超黄金周、年中庆之类的促销。500元返500元礼券，1000元返1000元礼券，连化妆品、珠宝、名表等品类也有不同程度的收返活动。与此同时，还配有大型特卖，直接实现明折明扣。

从活动日期上看，商场拼命将店庆时间赶在双11之前，正道花园百货、大商新玛特郑州总店、丹尼斯百货花园店……最近，传统百货轮番进行周年庆，真是每个周末都是店庆的节奏啊。

拉长战线，轮番轰炸

今年店庆档还有两大特点：一是提前预售力度大、范围广，二是店庆时间延长。

其实，早在店庆仅此一天的时代，就衍生出了提前预售。只不过，今年力度特别大，而且设计的品类更丰富。有销售人员透露，以前预售一般尽限于单个专柜，而今年不只是可以跨专柜，甚至可以跨品类跨楼层，说白了都是为了促进销售。

再说延长店庆时间，以丹尼斯百货为例，从花园店到人民店再到七天地和大卫城，自11月5日起，一直庆到月底，每逢周末都有丹尼斯百货的18周年庆，可以说11月俨然成了丹尼斯的“店庆月”。对此，VIP会员是赞声一片。大家普遍表示，以前赶上店庆总是一种匆匆忙忙购物的感觉，缺乏体验感，今年终于可以好好享受丹尼斯店庆了。

实体店上演“火拼”

网上有团购，毕竟拼单是真的能享受更低的折扣。其实，实体店里也照样能拼，而且拼的花样更多，享受的折扣自然也就更多。

就拿前一段时间洞洞鞋卡洛驰的一档促销活动来说吧，部分鞋款买两双可享6.5折。于是，在各大商场的卡洛驰专柜都能看到自由拼单的消费者。碰巧遇到个不懂得变通又只想买一双鞋子的顾客，营业员还会温馨提示：“只要您不介意，我们可以帮您和其他顾客拼单。”

再举个例子，某商场店庆，500元返500元礼券。在返券处常常能看到需要拼单的顾客自行寻找“合作伙伴”，据有经验的消费者介绍：“以前为了凑券，总会买一些无关紧要的东西。现在这么一拼，大家谁也不吃亏，还能避免浪费，挺好的。分分钟就能找到‘合伙人’，我们管这叫‘火拼’，火速拼单呗。”

对此，商场相关负责人表示，如果是顾客之间的自由拼单，商场是不会干涉的，毕竟店庆活动都是为了更好地让利消费者。