疯狂的马拉松你加入了吗

“跑出来的钱”有多少？

中国田径协会2014年发布的数据

全国马拉松赛事

2020年

2019年

2018年

2017年

2016年

2015年

2014年

参赛人次

超200万

参赛人次

超90万

全国马拉松赛事

2013年

2012年

2011年

场

场

场

马拉松现在有多“疯狂”？——赛事多

按每场利润800万元，

2014年全国51场马拉松

将有4亿多利润空间

成本：1200万元

收入：2000多万元

毛利：至少67%

以2014年

杭州马拉松为例

“跑”出来的“钱”

这两天，在您的朋友圈有没有看到跑步造型的照片呢？

不要以为这是cosplay或是在拍戏，他们其实是在跑！马！拉！松！

据记者粗略统计，光是11月8日，在全国就有6个地方举办马拉松赛，大约有7万人开跑。您别以为8日是马拉松赛事最多的一天，上个月的18日，全国同时进行了15场马拉松赛事。

跑步热催生了新一批的消费热潮。各大相关或者不相关的品牌厂商们争相将自己的LOGO塞进这场运动中，以期望人们在赛后走进自己的店铺里多买些产品。

跑步背后的经济 土豪型跑友跑步花费110万

以上海国际马拉松比赛为例。作为中国最负盛名的马拉松赛事之一，这个创立于1996年的马拉松赛事2015年的参赛人数已经突破35000人，而参与预报名总数超过12万人。

供职于沪上某外资保险公司的赵莹是马拉松爱好者，“现在要拿到一个上马的参赛资格很难啊，选上的激烈程度堪比沪车牌竞拍”。9月的那轮报名，她并没有中签，但后来幸运的是“前面的人没有付款，结果我就中奖般地轮上了”。

赵莹为了这次的上海马拉松花费不少。她特地跑去一家知名的运动品牌专卖店配齐了一整套装备。“一双专业的跑步鞋是1400多块，因为每天跑步要换洗，我另外买了两套运动衣服，加上其他的一些装备，总共花了我3000多块吧。”

像她这样的人不在少数。有人戏称一旦有了马拉松这个爱好就是开启一种烧钱的模式。美国权威杂志《跑者世界》估算，美国“节俭型”跑友一生的跑步花费为14358美元，“普通型”为56942美元，“奢华型”为212872美元。中国跑友也如法炮制，推出了中国版：节俭型要14100元，普通型243000元，土豪型要1101900元。

有专业人士估算，2014年中国马拉松赛事运营的收入达到20亿元，带动相关行业收入超百亿元。

真的一本万利吗？

一项成功的马拉松赛事，确实能够给城市带来丰厚的经济效益和社会效益。在成功样本的感召下，一些城市不考虑城市的客观条件和组织能力，盲目上马赛事。一些观念甚至认为，相比其他活动，马拉松赛事的资金投入少、组织相对容易、宣传效果好、拉动作用大，因此“一本万利”。真的吗？

世界上大凡有影响力的马拉松赛事，都有几十年甚至上百年的历史，需要不懈的投入和专业化运营。纽约、伦敦等马拉松赛事，组织者的工作贯穿全年。台北马拉松赛，赛前3个月会给每位选手发短信，提醒训练的强度、饮食搭配等；最后一个月还会贴心地告知非本地选手，选择哪些酒店最为便利……两相比较，我们的个别马拉松赛事，准备期总共20多天，吝惜投入却期待产出，可以想见赛事组织会是怎样的水平。

组织水平亟待上台阶

就在上周日的上海马拉松比赛中，一男选手心脏骤停。所幸，危急关头，参赛的医生和护士紧急施救，胸外心脏按压、面罩通气、建立静脉通路、心脏除颤……20分钟后，男子恢复窦性心律，被及时送医。

同样在上个月，合肥马拉松赛上一位年仅30岁的跑友在临近终点处倒下。

上个月举办的烟台马拉松，冠军成绩被取消，随后在舆论关注下又出现了“逆转”，让人摸不着头脑。

近年来，马拉松跑死人的现象屡见不鲜，北京、昆明、张家口等马拉松赛事都出现过死人悲剧，不能不说我们在赛事的组织和管理上存在漏洞。

与此同时，参赛名额所衍生出的问题更多。由于报名者众多，许多赛事早早就传出“满员”的消息，让许多想要参赛的跑友扼腕叹息。一些赛事甚至由此滋生出“黑市”，参赛名额公然叫卖，这些都凸显我们组织工作中的不足之处。

马拉松有着2500多年的历史，如今却成了时尚、光鲜、流行的代名词。在马拉松热火遍全国之际，我们也希望人们能够冷静思考不足，不被喧嚣和热闹的表象蒙蔽了双眼。只有这样，我们才会避免马拉松热昙花一现，也才会打造出属于中国品牌的百年赛事！

王健