《琅琊榜》持续热播，三个地方都想傍剧扬名。南京人撰写了文章，想告诉世人，这里讲的“金陵”就是南京，这里讲的“琅琊山”和“琅琊阁”就在栖霞山（古称摄山）附近。山东人也坐不住了，说剧中的“琅琊山”和“琅琊阁”与山东东南沿海的古琅琊郡及琅琊台有关。而近日，安徽滁州琅琊山风景名胜区抢在各地前面，把该景区内的“会峰阁”改名为“琅琊阁”。（11月12日人民网）

之前《阿凡达》上映后，全球票房大卖，刮起一阵“阿凡达”旋风，无数人向往《阿凡达》里梦幻般的场景，而被《阿凡达》取景的张家界景区，就立刻敏感地嗅到这个商机，不仅对外公开宣传取景地，还将乾坤柱更名为电影《阿凡达》中的“哈利路亚”山，黄龙洞生态剧场也被更名为“哈利路亚”音乐厅。此举虽然有些突兀，令世人惊诧，但效果非常显著，不仅被媒体广泛报道，也吸引到无数游客前去游览探秘。

由此可见，景区傍剧扬名的想法很简单，都是想趁着影视剧热播之时，将景区的名声打出去，从而吸引到更多游客参观，借机名利双收。这种“傍大款”的做法，看似有些简单粗暴，却符合商业逻辑，相当于借势做了个免费广告，成本低廉而传播效果好，能够迅速舆论关注，汇集公众眼球，达到宣传景区的目的。而且，就算失败了，也没多大损失，顶多是回归到原来的状态，对景区来讲也能接受。

当然了，景区“傍大款”也要适可而止，不能太过牵强，如果越过边界就适得其反，不仅无法得到公众的认可，反而会被游客嘲讽和唾弃，那可就得不偿失了。滁州琅琊山景区将“会峰阁”改名为“琅琊阁”，虽然只是匾额名字的变更，但背后则是历史文化的变迁，抛弃掉原有的真实历史记忆，变成虚幻的驾空历史印象，得失之间，一时也很难讲，也无法用金钱去衡量对错。□江德斌