抢夺年轻消费群

家电品牌恋上体育营销

■新闻背景

11月11日，创维集团与中国足协签约，正式成为2015~2019年度中国足协中国之队官方赞助商。家电中国网总编张大海指出，通过此次赞助中国足协中国之队，可以看出创维在持续深耕专注健康科技的理念，将其与足球事业进行强关联，与消费者面对面沟通，从而加强国民对运动的热爱，唤起对健康的重视。

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“恋上”体育营销 争夺年轻消费群

主持人：近些年，无论是奥运会还是NBA，或是欧冠等各类赛事，都可以看到创维、TCL、康佳等各种抢镜的家电品牌身影，并成为企业抢夺年轻消费者的重要阵地，这样的营销方式能让他们牢牢记住家电品牌吗？

杨东文：这并不是创维第一次与足球结缘。去年3月，创维携手恒大足球启动体育营销，又连续两年赞助印度超级联赛豪门德里迪纳摩俱乐部，从不闪的，才是健康的到创维健康云电视再到更健康的有机自发光OLED 4K电视以及“立体健康冰箱”、环保智能空调与空气净化器等系列健康家电产品，可见创维一直致力于用高质量的产品使人们的生活更健康更有活力。

魏吉祥：走向世界之梦，并非一日之功，无论是中国足球还是中国企业都需要稳扎稳打，脚踏实地地发展。通过双方联合营销，家电品牌必然提升美誉度和影响力，将生活品质与家电艺术完美融合，为全球足球精英、球迷展示出最高端、最精致舒适的生活家电和生活方式。

张大海：近年来，国内不少家电品牌都开始赞助体育赛事。与之前不同的是，目前家电企业已不再单纯地靠借助重点赛事打造营销热点，而是在越来越细化的体育赛事中找到合作的契合点，打造抢夺年轻消费者的重要阵地双赢的局面。

融入体育文化 形成独有营销新模式

主持人：在众多体育营销形式中，赞助赛事或明星队员是公众接触到的最多的营销方式。那么在体育活动中如何彰显企业文化融入企业产品以及品牌，来实现体育文化、品牌文化与营销文化三者融合？

杨东文：企业要做强做大不能靠投机取巧，因此创维赞助中国足球走向世界，而中国足球也给世界带来中国企业的声音。创维与中国足协中国之队的合作，一方面可以通过与不同民族间角逐的足球赛，将创维专注产品，靠品质、质量和美誉度，持久地用心地经营品牌传播出去；另一方面，更是将创维与国足的拼搏精神传递给全世界——有梦想、有激情、有勇气、有担当！

魏吉祥：体育赛事是最能彰显大国风范和精神面貌的，而足球是世界上最受欢迎的体育运动，无论是世界杯、欧洲杯乃至亚洲杯等，都是如此吸引观众的眼球。在中国国足队与不丹举行世界杯预选赛大战前夕，创维能重磅出击，必能成为品牌全球化发展最为成功的一家。

张大海：近几年，在体育运动的领域，家电企业也逐步形成了具有自身特色的营销新模式。但当签约球星的形式在很多品牌推广方面已经流于形式化时，家电企业应将更多的精力通过不断的赞助赛事，把产品和企业文化融入其中，以此来宣扬品牌理念，扩大市场影响，才是一条成功之路。