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第A11版:经济新闻 综合 | 上一版3 4下一版 | ![]() |
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淘宝联合CBNData发布中国互联网消费趋势报告 70后居家有品位、80后实用主义、90后爱个性的移动控 试回忆一下你身边的场景:下班后的地铁上,女白领拿着手机上网买衣服;寝室断电后,爱跑步的男生手机下单买双夜跑跑鞋;广场舞间隙,大妈们聚在一起用手机团购比赛表演服…… 确实,互联网消费已经与我们形影不离。昨日,淘宝网联合第一财经商业数据中心(CBNData)发布的消费报告显示,从年轻人到老年人、从沿海地区到中西部、从服饰到汽车等全行业,移动电商时代已经全面来临。 女性、90后最爱移动购物 在这个移动互联网的时代,谁最爱用移动端购物? 数据显示是女人、90后。来自淘宝网的大数据显示,在母婴、时尚美妆、服装等行业,女性消费占比都在七成以上,在家居、食品以及鞋包等行业,女性消费占比也达到了六成。 不过,年轻人的购买欲望和实力不容小觑,数据显示,越是年轻的群体越喜爱用移动端购物,90后群体使用移动端成交的商品接近七成,是不折不扣的“移动控”。服装行业中,22岁以下的年轻人群体移动电商的渗透率更是高达82%。 70、80、90后,网购习惯各不同 同样,这份数据单,也向我们清晰地勾勒出了中国的70后、80后、90后的不同消费习惯,快来看看,你是否符合? 据大数据显示,中国网购主力军主要由70后、80后、90后组成。其中80后、90后仅占全国总人口的31%,却贡献了中国互联网用户的55%、中国网购人群的73%。 根据消费画像特征显示,70后重家庭,消费关键词为健康、居家、品位、精打细算、摄影控、高档。 80后则是实用主义,消费关键词为工作狂、育儿、实用、优惠、二手淘宝、壕;90后耍个性,消费关键词为数码控、夜猫子、社交党、移动控、美颜、屌丝。 从消费金额来看,作为职场的生力军,80后在消费能力上完胜;从成交金额来看,70后与80后PC端仍占据多数,购买贵重大件商品,而90后移动端多用来购买轻量、低价的商品。 中西部地区更爱手机购物 此外,千万别以为手机购物控都在一线城市,5年淘宝数据分析表明,二、三、四级城市的消费者比一级城市更愿意使用移动端,其中,中西部地区的渗透率最高。 在服装、食品、运动户外、家居、美妆时尚、鞋包等各个类目,西藏的移动端购买占比均高居榜首。如西藏在淘宝购买的休闲零食,73%通过手机完成交易,家居类目移动购买占比62%,运动户外66%,生鲜70%。这意味着中西部地区有望通过移动端实现跨越式发展。 同时,值得关注的是,三、四线城市有望通过移动电商实现经济跨越式发展。一级城市年轻消费者占比为所有城市最低,四级城市的年轻消费者反而占比最高。在牡丹江市、阜阳市、肇庆市、铜川市、赤峰市等城市,28岁以下消费者占比均超六成。由于智能手机的渗透,年轻人更热爱无线购物。 郑州晚报记者 赵柳影 |
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