淘宝联合CBNData发布中国互联网消费趋势报告

70后居家有品位、80后实用主义、90后爱个性的移动控

试回忆一下你身边的场景：下班后的地铁上，女白领拿着手机上网买衣服；寝室断电后，爱跑步的男生手机下单买双夜跑跑鞋；广场舞间隙，大妈们聚在一起用手机团购比赛表演服……

确实，互联网消费已经与我们形影不离。昨日，淘宝网联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布的消费报告显示，从年轻人到老年人、从沿海地区到中西部、从服饰到汽车等全行业，移动电商时代已经全面来临。

女性、90后最爱移动购物

在这个移动互联网的时代，谁最爱用移动端购物？

数据显示是女人、90后。来自淘宝网的大数据显示，在母婴、时尚美妆、服装等行业，女性消费占比都在七成以上，在家居、食品以及鞋包等行业，女性消费占比也达到了六成。

不过，年轻人的购买欲望和实力不容小觑，数据显示，越是年轻的群体越喜爱用移动端购物，90后群体使用移动端成交的商品接近七成，是不折不扣的“移动控”。服装行业中，22岁以下的年轻人群体移动电商的渗透率更是高达82%。

70、80、90后，网购习惯各不同

同样，这份数据单，也向我们清晰地勾勒出了中国的70后、80后、90后的不同消费习惯，快来看看，你是否符合？

据大数据显示，中国网购主力军主要由70后、80后、90后组成。其中80后、90后仅占全国总人口的31%，却贡献了中国互联网用户的55%、中国网购人群的73%。

根据消费画像特征显示，70后重家庭，消费关键词为健康、居家、品位、精打细算、摄影控、高档。

80后则是实用主义，消费关键词为工作狂、育儿、实用、优惠、二手淘宝、壕；90后耍个性，消费关键词为数码控、夜猫子、社交党、移动控、美颜、屌丝。

从消费金额来看，作为职场的生力军，80后在消费能力上完胜；从成交金额来看，70后与80后PC端仍占据多数，购买贵重大件商品，而90后移动端多用来购买轻量、低价的商品。

中西部地区更爱手机购物

此外，千万别以为手机购物控都在一线城市，5年淘宝数据分析表明，二、三、四级城市的消费者比一级城市更愿意使用移动端，其中，中西部地区的渗透率最高。

在服装、食品、运动户外、家居、美妆时尚、鞋包等各个类目，西藏的移动端购买占比均高居榜首。如西藏在淘宝购买的休闲零食，73%通过手机完成交易，家居类目移动购买占比62%，运动户外66%，生鲜70%。这意味着中西部地区有望通过移动端实现跨越式发展。

同时，值得关注的是，三、四线城市有望通过移动电商实现经济跨越式发展。一级城市年轻消费者占比为所有城市最低，四级城市的年轻消费者反而占比最高。在牡丹江市、阜阳市、肇庆市、铜川市、赤峰市等城市，28岁以下消费者占比均超六成。由于智能手机的渗透，年轻人更热爱无线购物。

郑州晚报记者 赵柳影