■行业观察

大量备货变成大量库存积压

空净市场正在萎缩

日前，奥维云网(AVC)公布《空气净化器销售报告》（简称《报告》）显示，空净市场正在萎缩，今年1~10月空气净化器销售额同比下降了10.3%，跌至89.5亿元人民币，零售量规模为455万台，同比下降4.9%。

郑州晚报记者 朱江华

市场走低，空气净化器规模缩减

《报告》指出，2015年上半年线上品牌数尚有明显增加，但第三季度开始部分企业已陆续退出市场，线上品牌由上半年的734家减少到了594家，线下则由102减少到了79，也反映出了行业遇冷，市场规模缩减这一不争的事实。

对此，奥维云网（AVC）董事长喻亮星分析认为，实际上，不少厂家和代理商在“十一”之前就开始备货，以应对黄金周和之后的“双11”购物节，但由于市场遇冷，销售惨淡，大量的备货直接变成了大量的库存积压，直到最近这场雾霾才得以好转。

线下侧重高端

中低端线上更受青睐

据《报告》显示，空气净化器在2015年1~10月的销售中，线上和线下渠道在市场规模上占比基本持平。其中，最显著的特征是，线下市场产品多集中于中高价格段，而在线上渠道，中低端产品则更受青睐。

线下市场中，高于5000元价位的高端产品达到了10%。而线上渠道中，占比最高则为500~999元价格段的产品，达到了28.7%,同时0~499元价位段占比也达到了24.1%。

奥维云网（AVC）董事长喻亮星指出，这也与空气净化器的产品属性有关，其与用户的健康息息相关，同时高端产品价格不菲，用户在选购的时候更倾向于线下实体店实际体验一番;而线上市场受到网络信任度和车载产品的影响，中低端产品占比就高些了。