彩电企业战略转型

顺应高端市场变化

■新闻背景

日前，海信举办新一代激光影院电视和XT910系列曲面ULED电视高端品鉴会，让业界感受到电视影院时代的到来；而三星推出了搭载纳米水晶幻色和SUHD re-mastering精微重塑引擎的SUHD TV JS9900电视，树立了未来电视的全新标准。中国家电产业营销实战分析师刘贵贞指出，无论是三星SUHD TV JS9900还是海信新一代激光影院电视都为中国彩电业提供了一次不可多得的机遇和挑战。

智能化转型高端电视销量逆势大涨

主持人：据中怡康数据显示，2015年前三季度彩电市场零售量零售额分别同比增长3.3%和1.6%。但智能、OLED、曲面等高品质彩电产品的需求与日俱增。这是否表明产品实现差异化才能拥抱更多消费者。

李春辉：搭配自主研发的ULED动态背光控制技术和HiView画境引擎技术的海信XT910系列曲面ULED电视子上市以来，以一股每月20%的销量强劲势头席卷电视圈，而此次海信推出的搭载自主研发的VIDAA3智能操控系统新一代激光影院电视，产品扩展为85英寸、100英寸和120英寸三个规格段，全面挤压65英寸以上超大屏液晶电视市场空间，占据超大屏电视市场的主力份额。

岳明：日前三星公布的三季度财报显示，三星电子的家电部门营业利润环比增长71.34%，利润同比增长更是达到620%，其中，电视占到整个家电营收的60%。之所以能提前破局，三星电视“曲面、超高清”等高端化产品路线至关重要，充分满足了市场上日益增长的品质消费需求。

刘贵贞：目前智能电视份额超过80%。这也说明向高端制造转移、升级产品结构，成为2015年度各大彩电制造企业战略转型的重中之重。因此基于高端屏显技术创新和智能生态建设带来良好用户体验的高品质彩电产品，将成为刺激彩电市场消费需求、推动产品更新换代的关键因素。

供给侧改革 彩电业转型走上快车道

主持人：近期，“供给侧结构性改革”被国家密集提及，旨在淘汰落后产能推进产业升级，提高供给体系质量和效率等，这无疑对于转型阵痛中的彩电行业提供了转型、突破的思路。

李春辉：激光影院电视色域达到116%，色彩更丰富、画面更真实。同时支持HDR技术，而价格、功耗分别是液晶电视的1/10和1/2，主机重量也仅为相近尺寸液晶电视的1/10。目前海信正整合全产业链资源优势，实现用户价值的最大化，让全球彩电的商业竞争格局也将由“韩日中”改写为“中韩日”。

岳明：国庆期间,三星曲面电视份额占比高达80%，除此之外,第三季度中超高清电视销量环比大涨23%，占三星电视整体销量的19%，三星牢牢把控着高端电视市场话语权。今年无论是新推出的SUHD系列电视，还是创新的Tizen系统，都获了全行业的高度认可。如三星夺得“中国家电30年卓越品牌奖”就是最好的佐证。

刘贵贞：供给侧改革提供了中国彩电业一次不可多得的机遇，同时也是一次挑战。若没有成功实现转型，注定将被市场淘汰。抓住市场机遇，顺应市场变化，才能拥抱更多消费者。