今年平板电视销量小幅增长

明年家电消费需求力求突破

12月23日，中国电子商会、中国电子技术标准化研究院在“2015年（第十一届）中国平板电视行业大会”上共同发布《2015年中国平板电视消费及2016年趋势预测报告》（简称报告）数据显示：2015年中国平板电视销量小幅增长，将达4400万台，预计2016年消费需求仍不会有明显增长。

郑州晚报记者 朱江华

行业压力不减，品牌竞争加剧

中国平板电视消费在经历了连续多年的高速增长之后，从2014年开始保持平稳态势。而2015年以来愈演愈劣的价格战，一步步将彩电行业整体推向利润下滑的边缘。

《报告》指出，一方面，宏观经济和市场环境依旧形势严峻，使得彩电消费市场增长乏力，常态化的促销应对，对消费的驱动效应也减弱；另一方面，除进入较早的清华同方、联想、乐视、小米外，今年以来，大麦、PPTV、微鲸TV、暴风超体电视、CAN超能电视、风行电视等陆续加入市场竞争。

中国电子商会副秘书长陆刃波在接受记者采访时称，新的彩电品牌异军突起，互联网公司的大量涌入让彩电行业竞争更为惨烈。同时品牌结构已经发生变化，最为明显是外资品牌市场份额进一步收缩。

据《报告》数据显示，外资品牌销量占比下降到15%。坚守与退出只在一念之差。

多元格局形成，产品差异化竞争凸显

经历了2014年的市场低迷，各彩电企业早在2015年初就开始布局谋变。随着4K成为大尺寸电视标配，发展新型显示技术、差异化竞争成为彩电企业破局的主要路径，曲面、超薄、OLED、激光影院电视等新产品各自争艳。

显示技术方面，2015或为竞争最为激烈的一年，关于“下一代电视”的争论一度占据了各大媒体主要位置。LG、创维大力推动OLED电视发展，海信选择ULED和激光影院双轨并行，三星、TCL则开启了量子点时代，长虹推出裸眼3D电视和激光电视。

当然，整个业内也有共识之处，比如HDR（高动态范围处理技术）受到了彩电企业的广泛青睐。今年海信、长虹、TCL、三星、夏普、LG等主流彩电企业都在新品搭载HDR技术。

《报告》认为，HDR可以表现极高的色彩范围，展示更多的画面细节，在2016年将成为主流显示技术。

线上线下互补，未来增量市场看农村

经过几年的不断洗牌，电商行业的集中度已明显提升，线上渠道平板电视份额中94.5%集中在几大电商平台。《报告》预计2015年全年线上平板电视销量达1000万台。

中国电子商会副秘书长陆刃波表示，线上线下渠道经历了几年的市场争夺，现在明确谁也无法替代对方。电商方便快捷的优势非常明显，而实体店的体验模式对用户同样重要。“互联网+”时代，线上电商平台和线下实体店互为彼此的补充和渗透，在一、二级市场渠道格局趋于稳定。

不可忽视的是，无论线上还是线下渠道，都在加速进行农村市场布局，尤其是电商，更加重视农村市场的开发及投入。

京东布局驻点县域的“京东帮服务店”，将为县级城市及农村的消费者提供大家电配送、安装、维修、保养、置换等全套家电一站式服务解决方案；苏宁、阿里也强化三、四级市场业务，都在打通“到家最后一公里”的服务，方便更多消费者购买。

11月，《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》发布，对农村电商发展进行部署指导。农业部也发布通知，计划用3年左右时间，通过对农民开展手机应用技能和信息化能力培训，提升农民利用现代信息技术便利生活的能力。政策和行业内密集的动作，预示农村电商的爆发期或将到来。

对于彩电行业而言，2016年关注农村市场增长也是重点。中国电子商会消费电子产品调查办公室抽样数据显示，在农村市场平板电视拥有率仅为26%，未来需要更新换代的部分将是一个巨大的市场。不少彩电企业已经纷纷将重心向三、四级市场转移，加速三、四级市场的产品升级换代。