2016年销售额预计增长2.5%

彩电市场前景并不明朗

1月19日，记者从“2015年度电子信息产业经济运行暨彩电行业研究会”获悉，2015年彩电行业国内市场销售仍然维持正增长，销售额增长幅度高于预期；2016年销售额有望同比增长2.5%。郑州晚报记者 朱江华

市场仍然维持正增长

1月19日，据“2015年度电子信息产业经济运行暨彩电行业研究会”数据显示，2015年彩电全球出货2.3亿台，同比下降2.5%。尽管全球市场不振，中国彩电行业仍然保持正增长。2015年中国彩电市场零售量4674万台，同比增长4.8%。

2015年彩电市场零售额达到1572亿元，同比2014年增长7.5%。远高于销量的涨幅4.8%，说明市场的均价在上涨。

数据显示，2015年彩电市场均价达到3363元，同比增长2.6%。

奥维云网黑电事业部总经理董敏在接受记者采访时认为，2015年呈现一是彩电线上市场表现优异；二是农村市场作为彩电市场蓝海，农村市场与城市市场彩电产品逐渐趋同，农村彩电产品同样向高端化发展两大特点。

企业好日子并没有来临

尽管2015年中国彩电市场零售量同比增长4.8%。但2016年彩电市场前景并不明朗。

据“2015年度电子信息产业经济运行暨彩电行业研究会” 预测数据显示， 2016年中国彩电市场零售量规模将达4739万台，同比微增1.4%，零售额规模将达1611亿元，同比增长2.5%。从需求结构来看，2016年新增需求量为455万台，占比10%;原有家庭的二次购买需求量为704万台，占比15%;更新换代量为3584万台，占比75%。从渠道结构来看，2016年线上市场零售量为1516万台，占比32%;线下市场零售量3223万台，占比68%。从城级结构来看，2016年农村市场零售量为2464万台，占比52%;城市市场零售量为2275万台，占比48%。

奥维云网黑电事业部总经理董敏告诉记者，2016年中国彩电行业将经历一场全产业链的变革，整个变革最动人的部分在于：参与者众多，话语权分散，彩电行业将进入一个全新的时代——众屏时代。