智能冰箱“玩出”新高度

“烹制”有爱的年夜饭

■新闻背景

日前，三星以“有爱的年夜饭”为主题，展示了三星多门冰箱品道私厨系列和蝶门·美食窗系列两款新品冰箱；而近期海尔也启动“旺年会”活动，包括自控湿的海尔干湿分储冰箱等健康家电，集中上线，为消费者打造一个健康中国年。中国家电产业营销实战分析师刘贵贞指出，无论是三星多门冰箱品道私厨系列、蝶门·美食窗系列冰箱，还是海尔干湿分储冰箱等健康家电，再次向消费者证明了企业对产品品质的极致追求。

企业倾力打造快乐新年

主持人：春节家电市场火爆销售之势渐显，但同以往打价格战不同，各个企业玩起营销新花样，送去健康和祝福，来吸引消费者的眼球。

刘飞：海尔新品干湿分储冰箱拥有干湿分储技术，可以同时实现不同食物的保鲜，干区的湿度控制在45%左右，保证珍品干货在干区存放不返潮。而湿区的湿度则可以保持在90%以上的高湿状态，适合于储存蔬菜水果等含水量高的食材，保证湿区存放不脱水。

岳明：三星品道私厨系列冰箱通过无霜保湿三循环和无霜保湿双循环制冷系统，实现保温保湿不串味，保证食材的绿色新鲜。而三星蝶门·美食窗系列冰箱拥有出色的食材空间管理术，为每个家庭成员准备专属的美食空间，包括营养区、欢享区和儿童区，以方便不同成员间的食物分类储藏。

刘贵贞：如今，单纯的价格战已经不再能吸引消费者的眼球。因此，除了让利优惠之外，企业还要从消费者的购物需求出发，整体布局市场。对那些“颜值”效应凸显的产品和近年来颇受欢迎的中高端产品，不仅有所侧重，在促销过程中也将进行重新的分配和规划。

高端冰箱成竞争王牌

主持人：据中怡康测算，2016年冰箱市场整体规模将实现小幅增长，但高端冰箱在2015年增幅高达26.2%的基础上有望迎来更大突破，成为市场亮点。

岳明：三星无论是风格设计还是内部功能应用，都把对生活的品质追求与家电时尚外观合二为一。除延续着三星对于家电一贯持有的高品质路线，围绕绿色新鲜、精湛设计、人性智能三大核心价值，在制冷、控温、不串味等多个方面对产品进行了升级和改良，以满足消费者日益增长的需求。

刘飞：海尔干湿分储冰箱不仅拥有两项核心科技——HCS生态植物膜技术和微风道无霜科技，还具有600升以上的超大容量，每天耗电量仅有0.78度，而且全球首创的干湿分储、1机3系统制冷等技术创新，颠覆了传统冰箱行业的技术创新理念，并获得了 “Leader创新大奖”等重要奖项，推动了整个行业的发展。

刘贵贞：经过近几年的技术创新，冰箱这样的常规家电在城镇和农村家庭的百万拥有量已经基本达到了普及，未来的市场增量将主要来自存量市场的改善性需求，高端替代低端。因此，不同于前几年“价格为王”的市场现状，如今的冰箱市场，将逐步迈入“品质消费”时代。