三八节到了

线上线下共逐“她经济”

打折 促销 赠送……

商超、电商人气爆棚

本报讯 曾经，三八妇女节还只是一个普普通通的节日，而如今，无论是郑州各大商场还是各个电商平台，关于三八妇女节的促销广告铺天盖地，商家们不约而同地把这一女性节日作为重新启动消费市场的契机，挖掘“她经济”的众多热点，预热新一轮消费高潮。在“她经济”时代下，三八妇女节成了一个几乎可以媲美黄金周的节日，围绕着女性进行的一系列促销活动可以说是如火如荼。

郑州晚报记者 徐智慧/文

周甬/图

促销活动从春节后开始 各大商超纷纷掘金“她经济”

虽然刚刚过去的春节透支了消费力，由于临近三八妇女节，郑州各大商超仍然人气爆棚。

在丹尼斯人民路店、大卫城店等，几乎是从3月1日开始，女神节、魅力女人街的活动就开幕了，部分商品3~5折、全场8.8折、春款部分7折……还有满减的活动。除此之外，商场还推出特别企划活动，在女人节活动期间，凭不限消费的小票免费进行皮肤测试、彩妆造型等活动。大商新玛特商场内，化妆品、珠宝、鞋服等都针对三八节推出了促销活动。

“妇女节限时特惠，春季新款单鞋全场3.8折”“全场女性服饰购满100元立减50元”“买全场商品满38元以上，赠送保湿乳一瓶”……市区一些超市内，一周前就开始做起了促销活动，促销产品不但包括女性市场的美容护肤、个人卫生用品等，还包括了家居洗化用品、食品等，价格优惠也相当给力。一商场专柜工作人员介绍，从春节过后，店里的促销活动就开始了，一直延续到3月中旬。三八妇女节正值换季时节，再加上有促销，几重因素刺激了女性们换装需求，所以这一周以来销售都非常火爆。

电商巨头让利女性消费者 O2O生活服务女性消费崛起

相比线下热热闹闹的促销活动，线上的竞争更为丰富多彩。网上流传着这么一个段子：“每个成功的男人背后肯定有个伟大的女人,但是马云除外,他成功的背后是千千万的女人。”事实上也是如此。根据阿里巴巴的统计，阿里系在线电商销售额中70%由女性贡献，女性消费者最爱在线上购买的商品中，服饰占89%，母婴产品占87%，化妆品占83%，家居用品占比78%;根据《2015年女性生活蓝皮书》显示，被调查女性最大一笔开支用于购买服装服饰的人数最多，已连续7年稳居个人最大一笔开支的第一位，女性消费者越来越受到电商们的青睐。

面对着绝佳的掘金机会，各大电商巨头自然不肯放过，苏宁 “闺蜜节”，京东“美妆蝴蝶节”，1号店“宠爱女人节”，百度糯米“37女生节”，亚马逊“摩登家庭”……女人节成了电商年后开门的第一战。

百度糯米最近发布的《O2O生活服务女性消费大数据报告》中，占据我国网民46%比例的女性，却贡献了O2O消费中的62%，并且女性在O2O生活服务消费的上升幅度也明显高于男性。

在O2O女性消费市场上，百度糯米延续了一贯的“女生节”策略，今年百度糯米女生节除了横贯线上线下全品类吃喝玩乐优惠大促外，更打出了“我是女生 宠爱升级”的主题，将惊喜营销与宠爱话题相结合，成为新年后第一个全品类节日狂欢。美团大众点评特别推出三八特惠专场，消费者参与活动便有机会领取最高200元的消费券红包，3月8日当天还可以3.8元抢购美食大餐。

掘金“她经济” 先要读懂女人心

在国贸360广场购物的李女士说，其实以前是不过三八节的，平时买东西买得最多的就是老公和孩子的，家里人都买了才会给自己买，如今这种观念逐步改变，越来越关注自己了。同行的童女士说，工作比较忙，还要照顾家庭和孩子，女性最应该的就是好好关注自己，不仅仅是衣服鞋帽，还要注意健身。除了这些，还要注重自身的学习和修养，让自己不仅外表美，脑子也要武装起来，才能称得上真正的“女王”吧。

据了解，随着我国人均收入水平持续增长，消费结构正快速升级，服装饰品、教育娱乐、医疗保健服务等消费占比呈快速提升趋势。而与此同时，我国25~45岁女性人口已达2.9亿，随着女性在经济收入和社会、家庭地位的提升，近75%的家庭消费决策由女性主导，女性已经成为新时代消费的主导力量，万亿规模“她经济”孕育而生。

业内人士分析，随着女性经济的兴起，也带来了一个新的经济增长点，如今越来越多的商家开始从女性的视角来确定自己的消费群，研制并开发新产品。而对于商家来说，要想在“她经济”时代掘金，也要根据市场的变化进行改变，需要更深入地细分市场，对女性消费者，提供更加个性化、人性化的商品和服务，才有利于市场向规范化和理性化发展。 一句话，要想赚女人的钱，先读懂女人心。