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因为在店堂招牌等多处使用“杭州最好”“中国最好”等字样,杭州一家小炒货店于3月22日被市场监督管理部门罚款20万元。杭州市西湖区市监局表示，该炒货店的行为违反了《广告法》，20万元已经是法律规定的最低处罚。（3月24日《钱江晚报》）

一个卖炒货的小店，因为在招牌上用了“最”字就被罚20万元，让人感到一种强烈的不适。究其原因，其一，小炒货店并没有在大平台投入广告，反复宣传其“最好吃”理念，若论“受害者”，其实仅限于那些看到招牌并因此而购买的顾客。其二，这家小炒货店规模太小，店主并未因为这个“最好吃”的招牌获得巨额回报。

更重要的是，杭州市1998年已有《杭州市户外广告管理办法》，“第三十四条第（一）项擅自设置户外广告的，责令其限期改正，并处以2000元以上2万元以下的罚款”，“第三十三条第（三）项擅自更改批准的内容发布户外广告的，责令其停止发布，限期改正；情节严重的，处以500元以上5000元以下的罚款”，不论炒货店的广告牌处于哪一种情况，我们都有理由追问一声，作为杭州市区户外广告的主管机关的杭州市工商行政管理部门，尽到了管理义务吗？

于此而言，破解此事所暴露的法理与情理尴尬，亟须正视。就新《广告法》而言，禁用“国家级、最高、最佳”等词语，违者“处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照”，有些过于模糊。因为就违法广告的覆盖面以及违法后果来说，小门店的广告牌与投放到媒体、大型互联网平台的广告二者不可同日而语，参考“罪刑罚”相适应的法律精神，相关细则亟须深化，避免眉毛胡子一把抓。

而作为执法者，也该有一次落实新《广告法》精神的行动，通过依靠户外广告审批流程，向商户介绍相关法律内容，把好准入关。别总让舆论跑在前面，伤害了自身公信力。

□晚报评论员 杨兴东