6·18电商年中促，你的钱包还好吗？

二、三线城市成为海购新主力

作为电商企业最重视的年中促销，从本月初开始的6·18大促，上周六进入了消费高峰。昨日上午，记者从京东方获悉，18日全天下单量同比增长超过60%；考拉海购官方宣布，6·18跨境大促活动当天销售额同比去年活动当天增长872%。

值得注意的是，移动互联网数据飞快飙升。考拉海购超过90%的消费者APP进行下单购买；而京东的移动端下单量占比达到85%，是去年同期的2.2倍。

据京东商城CEO沈皓瑜称，与往年相比，今年的订单量增势明显，仅用了1小时14分就赶上了2013年的300万单。沈皓瑜认为，与“双11”以服饰商品销售为主有所不同，今年6·18商超百货的品类首次超过了服饰的销售量。

海淘方面，据考拉海购数据显示，今年年中促，二、三线城市订单数增量迅猛，湖北、湖南、陕西、四川等省增速均超过了一线城市的同比增速。而在一些四线城市，单笔消费在5000元以上的“土豪级”订单频频出现。可以看到，随着跨境电商的逐步发展，国内消费者已经形成了等同于平常逛超市般的大众消费观。特别是在众多二、三线城市，甚至偏远地区的消费者，尽管当地线下零售业缺乏提供海外商品的稳定渠道，但对于海外商品的认知与热衷度却在迅速成熟。

据网易考拉海购CEO张蕾介绍，除价格外，二、三线以及偏远地区的跨境消费者同样注重品质度。“对于二、三线城市以及偏远地区的消费者，最大的痛点在于售后，在提升物流配送服务体验。”

据海关总署和中国电商研究中心数据统计，两年后的2018年，跨境海淘市场将达到千亿级体量。能否取得二、三线城市以及中产阶级这一大基数群体的信赖，将成为跨境市场一线平台的分水岭。

郑州晚报记者 赵柳影