今年彩电消费趋势：

内容+画质为王

7月5日，在中国电子商会（CECC）、中国电子技术标准化研究院（CESI）共同主办的“2016年（第十二届）中国数字电视产业发展大会”上发布的《2016年1～6月中国平板电视消费及下半年市场趋势预测报告》（以下简称报告）数据显示：2016上半年平板电视销量为2300万台，预计全年为4800万台，国产品牌市场占比85%,外资品牌全面衰退，市场占比只有15%。郑州晚报记者 朱江华

内容为王

厂商竞相投入完善生态

自智能电视上市销售以来，彩电厂商售卖产品就不仅要比拼硬件实力，内容服务也成为竞争的重要一环，尤其是小米、乐视、PPTV、CANTV、微鲸、风行、暴风等互联网企业入局以后，大多是以各自的内容优势作为产品亮点。乐视更提出“硬件免费”，以“买内容送硬件”的模式抢占市场。

近期，传统彩电厂商也开始绝地反击，以“买硬件送内容”的方式反其道而行之。创维宣布对购买其中高端电视的消费者，在原有内容基础上再赠送一至两年的腾讯视频VIP会员服务。海信也表示消费者购买VIDAA互联网电视将享受首年爱奇艺VIP内容免费和连续两年半价续费特权。

尽管此举引发了一场关于软硬件价值战的争论，但“硬件+内容”的生态模式在彩电业内已成为共识。无论互联网企业还是传统彩电制造厂商，都在内容上竞相投入。

中国电子商会副秘书长陆刃波在接受记者采访时称：完善生态布局，实现硬件与内容配套的竞争优势，已经成为当下彩电企业的新发力点。

画质为本

价格战仍在激烈进行中

随着电视端内容质量的不断提升，消费者对电视的显示要求也越来越高，彩电厂商在画质这项“立身之本”上的比拼也从未停歇。报告显示，今年上半年，彩电产品主要呈现技术多元化、4K超高清+HDR以及大尺寸化3个方面特点。

在家电行业激烈的市场竞争中，价格战已成为厂商抢占市场份额的常态化手段。这种情况在产品高度同质化的低端市场尤为严重。

报告认为，基于彩电厂商以布局高端产品为主流策略，预测2016年超薄、曲面电视将达到600万台。

中国电子商会副秘书长陆刃波告诉记者，从消费者角度来看，消费能力和消费理念也在发生变化，彩电毕竟不是易耗品，用户在选购的时候更倾向于选择品质好的。彩电的高端化趋势正在一步步地被市场所接受，或许会成为突破彩电行业低迷的方向。