■新闻背景

7月15日，新飞电器宣布，新飞冰箱在四代除菌冰箱的基础上，将吸附+催化分解净味技术投入应用，第五代五重除菌重装面世，让冰箱长效保鲜成为现实。

对此中国家电产业营销实战分析师刘贵贞称，新飞五重除菌冰箱产品全线上市，为冰箱发展史增添了浓重的一笔。

冰箱市场遇冷 模式变革成增长焦点

主持人：进入2016年，整个家电行业整体呈销量下滑趋势，据国家信息中心数据显示，2016年1~4月，国内冰箱销量同比下降5.90%，销售额同比下降8.15%。

李锡炳：在冰箱行业低迷状态下，新飞除菌冰箱2016年上半年销售增幅高达30%以上。32年来，新飞电器从未停止对长效保鲜的课题探索。从第一代低温高效抗菌除臭器过渡到拥有多项国家专利技术的第二代双冠王节能除菌，到起草了全球首个《杀菌电冰箱标准》，再到新飞50余款除菌冰箱通过首批中国质量认证中心认证，走在了健康家电的最前沿。

左延鹊：家电行业增长乏力，随着中国经济供给侧结构改革的深入和“品质革命”浪潮的呼之欲出，谁能抓住消费者“痛点”提升品质，带动家电消费升级，为整个行业的突破和变革打开新思路。

刘贵贞：随着中产阶层、富裕家庭的增多以及冰箱消费主力人群消费理念的转变，冰箱行业的产品结构也在逐渐发生变化，冰箱企业在面临挑战的同时也会迎来新的发展机遇。

除菌成亮点 健康冰箱备受市场追捧

主持人：据中怡康《2016年中国电冰箱市场研究报告》显示，2016年中国冰箱行业虽开局平淡，但冰箱市场消费健康化趋势明显增强，健康、安全冰箱备受热捧。

李锡炳： 经中国家用电器研究院检测，除异味运行两小时后，新飞五重除菌对三甲胺等异味的吸附、分解率达到99.85%。效率高、分解能力强，除臭更彻底，寿命更长，可有效净化有害气体，防止蔬菜等早熟、腐烂。

左延鹊：前不久，新飞、海信等品牌的16款产品获得国内首批通过抗菌、除菌、净化-CQC除菌认证冰箱证书，这标志着我国冰箱消费正式进入除菌时代，而消费者在购买除菌冰箱时将有“证”可查。

刘贵贞：目前冰箱行业掀起了一阵健康保鲜之风，健康冰箱乘势而起，成为各冰箱企业主推的产品之一。一方面产品已进入更新换代的高峰期，市场消费升级需求拉动产品结构向高端化升级;另一方面，以80后为主的新兴消费群体对冰箱品牌与品质有着更高的要求，成为支撑高端产品进一步扩容的推动力。

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