8月25日，蒙牛乳业发布2016年中报。在受到奶源过剩及消费疲软等不利因素影响的背景下，公司业绩仍取得稳健增长。中报显示，上半年销售收入完成272.6亿元人民币，同比增长6.6%，毛利则较去年同期增长12.8%。几大明星品牌的集体发力，成为蒙牛破解行业困局的重要动力，特仑苏、纯甄、冠益乳均实现双位数增长。液态奶和酸奶市场份额继续保持行业领先。

郑州晚报记者 王一品 周静静

敢于挑战 率先开始产品升级

蒙牛集团总裁孙伊萍表示，蒙牛坚持“以消费者为中心，成为创新引领的营养健康食品公司”的企业愿景，通过对品质、创新、共赢三大理念的持续推进，在夯实内部运营管理的基础上，发力于质量提升、渠道精耕以及终端市场的高效执行，这些努力在2016年上半年获得了良好成效。

上半年伊始，蒙牛就以将纯牛奶中每百毫升中优质乳蛋白含量从3.0克提升至3.2克；特仑苏优质乳蛋白从3.3克升级至3.6克，原生高钙升至120毫克两大动作，率先吹响了产品升级的号角。蒙牛纯牛奶和特仑苏产品的升级,不仅是针对消费者的营养价值升级,更体现了蒙牛敢于叫板自己，率先重新定义产品标准的勇气。这种深层次改变，真正实践了聚焦于消费者需求, 一切为了做更好的产品的终极目标。

“国际化+数字化” 双轨驱动

蒙牛近年来持续推进的“国际化+数字化”双轨战略，使其“世界牛”的形象日益凸显。双轨驱动创新战略不仅为蒙牛带来更好的产品品质，也获得了更多国际品牌合作伙伴的信任。作为上海迪士尼度假区的官方乳品合作伙伴，蒙牛不仅提供园区所有乳制品，还与度假区餐饮团队共同研发了8款定制冰淇淋，为游客创造世界最好的、高品质的产品体验。奥运年伊始，蒙牛亦进行了一系列战略布局，通过与中国国家游泳队正式建立合作伙伴关系,打造年内规模最大的跑步活动“牛到里约，跑动中国”等举措，强化了与年轻消费群的情感互动，传递了品牌价值主张。

一个公司最重要的是建立可持续发展的能力，面对未来，蒙牛将坚持以消费者为中心，始终把质量放在第一位，打造全产业链的质量监控和追溯体系，致力于提供消费者满意的高质量产品。