十一黄金周向来被视作是家电产品的销售旺季，商务部已经传来捷报，称今年十一期间，全国消费市场保持平稳较快增长，家电销售亮点突出。据了解，在十一活动期间，我市家电市场销量大幅提升，而从国庆整体销量来看，冰箱、电视、空调等品类有增有减，可谓喜忧参半。

郑报融媒记者 李冬生

空调市场保持高速增长

10月1日，在苏宁易购德化云店，一位市场销售人员称，在云店开业两日内，购买空调的消费者络绎不绝，有一位客户甚至直接一次性购买31台空调。

诚如其言，据中怡康线下周度监测数据，2016年十一期间，线下空调市场零售量同比增长7.4%，零售额同比增长9.2%，均价同比增长1.6%，实现了近几年来空调市场少有的量额价三者同涨的情况。

与此同时，十一期间线上空调市场也继续保持高速增长。据中怡康线上周度监测数据，十一期间，线上空调零售量和零售额规模分别为31.8万台和8.7亿元，分别同比增幅65.2%、74.1%。十一线上空调均价则达到2748元，同比上涨5.4%。

“黄金周空调市场全面爆发的同时，售价并没有大幅下降，价格相对稳定，品牌和渠道之间的竞争逐渐从价格战转向价值战。”某空调品牌河南市场相关负责人说，“同去年十一空调市场严重下滑相比，今年十一算是逆袭。”

彩电促销呈高开低走趋势

奥维云网在国庆期间推出家电产品销量数据分析“奥维日报”，数据显示，9月30日，彩电、空调、冰洗、厨小等主要品类出现大幅攀升，比之前两天平均增长近25%。电视方面，9月29日和30日两天单日销售占比分别占一周的26%和35%，55英寸产品的销售份额达到34%，智能电视达到89%的市场份额。

然而据奥维云网的汇总数据显示，十一黄金周及前后两周电视销售占比由2012年的14.8%，到2013年下降至13.1%，2014年则降至11.6%，而去年已经降至10.2%。其最新公布的数据显示，2016年十一促销期销售量为620万台，同比下降1.6%，销售额216亿元，同比下降12.5%。

业内人士表示，在9月上旬，各互联网电视品牌就借“品牌日、活动日”先后开展促销活动，打响了下半年新一轮的低价促销战。今年的十一黄金周彩电促销，正是遭遇了9月品牌和渠道促销的疯狂截流，最终呈现高开低走的态势。

冰箱线上线下背道而驰

在十一黄金周期间，冰箱的整体销售情况到底如何？

据中怡康最新推出的总数据显示，十一国庆期间，冰箱的零售额数据并不理想，线下对开门冰箱同比降低2.6%、多门冰箱同比增长8.7%、三门冰箱同比降低24.5%、双门冰箱同比降低23.8%、单门冰箱同比降低49.2%。

在线上，对开门冰箱同比增长51.6%、多门冰箱同比增长57.2%、三门冰箱同比增长2.7%、双门冰箱同比增长42.1%、单门冰箱同比增长7.1%。仅多门冰箱实现线上和线上的零售额双增长，其他品类零售额全都背道而驰。

“十一期间多数品牌实现线上高增长，海尔、西门子、美的、容声和美菱等品牌领跑整个市场，零售份额占比明显，线下市场则有增有跌，总体形势依然不容乐观。”家电行业的一位专家说，“十一冰箱的价格呈现出‘双线’下降的态势，从品类来看，不管是双门、三门冰箱，还是热门的对开门、多门冰箱，价格都有不同程度的下降。”