走过8个年头的“双11”早已不是天猫的专属，如今，各行各业都在借势“双11”营销，3C也不例外。通信运营商以手机、号卡为主题，打出赠送、直降的噱头；家电、卖场创新性地亮出比价、低价保障险等促销手段。在今年“双11”，3C行业的借势营销，给消费者送出了实实在在的“折扣”。

郑报融媒记者 李冬生

玩手机 直降、赠送更实惠

上班族张岩打算在“双11”购买一部高端智能手机，看中的就是那天的优惠价格，而通信运营商推出的爆款手机直降的优惠活动，也正好符合他的需求。

“在此次活动中，iPhone7的32G版直降600元，128G版直降400元；5.5英寸大屏的三星S7不但七折出售，还赠送300元自由话费；1600万柔光自拍的vivo X7，购买即送400元自由话费。”联通网厅的活动负责人说，“除了这些品牌，华为、OPPO、中兴、金立也参与到此次‘双11’的活动中，上线的每一款活动机型均有较大的优惠力度。”

此外，电信也在其网厅河南欢go推出“双11购机特惠F码”的活动，在活动页面，16G的iPhone6S仅售3388元，16G的iPhone6S Plus售价4188元，12月20日前激活赠送3GB本地流量；64G的华为Mate8也迎来低价，只需2499元，三星、TCL等多款手机也均以优惠价出售。

玩低价 低于天猫预售价

“双11”在哪儿才能购买到真正低价且品质有保障的家电产品？这是大多数消费者都要问的问题。今年“双11”，家电卖场国美和永乐把低价玩出了新花样，全品类商品售价直接对比天猫预售价。

“相同型号的商品永乐售价更低，天猫有但永乐没有的型号，永乐将拿出同一型号更高规格产品来销售，同时保证价格优势。”河南永乐电器总经理陈政表示，“经过对比，天猫电器城部分产品的预售价已经高于永乐过往活动中的成交价，作为永乐优势品类的彩电，天猫多款产品预售价均高于永乐历史价。”

据介绍，天猫家电预售的某型号长虹彩电，天猫预售价4399元，永乐现货价仅为3599元；天猫预售某型号海尔7公斤滚筒洗衣机，永乐则拿出该型号更高规格的8公斤产品出售，且售价相当于天猫型号的九折；天猫预售价为3999元的某型号海尔对开门冰箱，永乐渠道相同型号仅售2988元，便宜1000元，相当于天猫预售价的七五折；与此同时，国美和永乐门店销售的包括厨卫、空调、生活家电等在内的多品类商品，也在11月11日~13日，进入“双11”周期，与天猫预售商品比价销售。

玩保险 保险公司赔差价

在以往的“双11”活动中，有的不良商家将商品价格明折暗提，使不少消费者吃了哑巴亏。为保障消费者买到低价产品，在今年“双11”，国美和永乐推出了“低价保障险”。

“11月11日~13日，到国美门店购买家电的消费者，将免费获得‘低价保障险’（手机、数码、电脑除外），确保消费者所购商品价格最低。”河南国美电器总经理常金营表示，“如果15天内消费者所购的家电商品，出现价格高于其他正规家电零售渠道所售的同款商品的情况，将由易安保险负责赔偿差价。”

“在实体店购买家电，不仅能体验产品质量，而且还能以低价购买，最关键的是国美的‘低价保障险’，昭示了他们提供低价的信心。”打算在今天购买冰箱的李淼心中已经有了决定。

玩穿越 打造全景购物模式

单纯的“买买买”已经不是“双11”的主旋律，在借势“双11”营销上，各个企业也绞尽脑汁，欲用独特的活动获得消费者的青睐。

苏宁在“双11”玩了一场“穿越戏”，不但打造了一座“笑倾城”，而且还邀请到杨洋和张天爱担任城主，噱头十足。业内人士说：“苏宁通过活动，让消费者感受到了商品低价、不受时空限制的服务和贯通古今的全新体验，让消费者放心购，不吃亏，充分感受电商文化对既有生活方式的改变。”

苏宁云商COO侯恩龙也表示：“我们第一次把020的玩法体现出来，过去‘双11’基本都是电商线上玩，这一次我们希望线上线下都是参与者，所以搭建了‘笑倾城’。同时，我们也希望让消费者从家里走出来，从宅到逛、从逛到玩，从玩到买，从买到体验，是完整的购物模式。”