本报讯 财经作家吴晓波认为在一个互联网喧嚣的时代，任何行业的成长都已经离不开娱乐的要素，甚至，在很多时候娱乐化已经成为产业升级和流行的最重要因素和方向。

这个观点，在过去一年，频频被各大互联网公司印证。从小米科技砸钱请梁朝伟代言，到阿里巴巴靠大量国际明星撑门面的“双11”，再到苏宁易购“牵手”当红小鲜肉……用明星效应带动品牌、刺激销售，用娱乐化的手段进行宣传，已经成为互联网巨头的营销新思路。郑报融媒记者 赵柳影

娱乐化成为 互联网公司杀手锏

从近年来的粉丝经济，到去年兴起的网红经济，再到长久不衰的明星效应，当下的移动互联网时代，与娱乐消费的关系越来越近。

“过去几年，公司吸引用户的策略是：免费、价格战。而近两年，能明显感觉到，娱乐化成了互联网公司的杀手锏。”一位业内人士说，互联网行业在营销上烧钱，一方面是竞争激烈，需要明星抢夺眼球；另一方面，当市场进入相对成熟阶段，明星的效应还在于为品牌注入新的活力。

从去年的“双十一”，我们便可以发现这种变化。之前常用的打折促销口号已经不再喊得响亮，反而是各种与娱乐结合的新鲜互动。

好比“双十一”，天猫关心的不仅是销量，更是创新，天猫表示将打破娱乐与消费边界，实时互动形成新消费形态。阿里巴巴CEO张勇表示，“双11”销售数据是水到渠成的事情，最终的数据应该是娱乐和互动的结果。

确实，天猫的双十一晚会，邀请的明星从国内延展到国际，从偶像到实力，形成了很好的话题性，连续占据几天的微博热搜榜。实践证明，天猫这一娱乐化的营销手段，无疑是成功的，

而苏宁的双十一，则是邀请当红小鲜肉杨洋成为新代言人，并搭档张天爱，共同上演大型真人穿越直播综艺。苏宁云商COO侯恩龙，也表示要跳脱出逢双十一必押宝晚会的套路，到太湖畔的三国水浒城里再造一座城，复原和演绎古代商业形态。并将这座城的名字叫“笑倾城”，是个很轻松、很欢快的称谓，就是要向消费者传达轻轻松松购物、欢欢乐乐体验的消费理念。

公司大佬、娱乐明星，傻傻分不清

娱乐化的风潮正一股股地吹向互联网巨头们。无论是电视剧、电影还是各类综艺节目，互联网公司越来越多地出现在内容里，互联网公司与明星的关系也在发生着变化。

在互联网圈，各家公司负责人“披挂上阵”玩娱乐已经屡见不鲜。阿里的马云、搜狐的张朝阳都是互联网圈中爱做演员的人，多次客串公司旗下节目、影片。

当互联网大佬频频现身在电视剧、电影中时，无形之中也给自身的平台、品牌带来了极强的曝光度，公司大佬亲自玩娱乐，本身就是一种低成本的跨界娱乐营销模式。

此外，不少网友也发现，互联网公司里的明星员工越来越多了。比如，周杰伦加盟途牛公司，变身首席旅游策划官CPO;另一是《欢乐颂》的“安迪”刘涛加盟平安好医生，变身首席健康官CHO；还有何炅加入阿里音乐;李湘加入奇虎360。

这不禁让人联想，当互联网大佬撞上娱乐明星，娱乐化的风潮是否会愈演愈烈。

不遗娱力，也要谨防“娱乐至死”

其实，娱乐化营销的出现，跟当下这个时代，以及这个时代主要的消费群体是密不可分的。

调查数据显示：“玩”是80后生活的主体，“玩”的花费可达他们日常消费的三分之一。而娱乐的价值就是教会他们“怎样玩”以及通过何种载体让他们觉得“好玩”。有人研究认为85后更喜欢网络与娱乐结合的营销模式。趣味性、体验式的、互动性娱乐营销活动更能打动他们，更能激发他们的购买欲。

对此，有业内人士提出，所有的行业都应该像娱乐业一样，最重要的不是销售产品，而是销售用户体验，对于如何打动用户的感情，没有行业比娱乐业更了解这个，所有的品牌营销都要不遗娱力。

确实，不可否认，这个时代需要娱乐，人们需要娱乐，品牌需要娱乐，传播需要娱乐。然而，娱乐化能代表一切吗？

“利用娱乐化手段打造爆点或者话题，确实可以达到瞬间爆红，甚至短时间内知名度暴涨的目的，然而，不管是哪种娱乐化的营销手段，都很容易被模仿，也很容易像烟花一样，绚烂过后便再无痕迹。”一业内人士说，不管是互联网公司，还是其他公司，借助娱乐化的手段进行宣传营销，没有问题，但如果仅仅依靠“娱乐至死”的想法，却没有实实在在的产品和创意，那么，一切也都是枉然，消费者或许会一时被蒙蔽，但不会长久买账。

梁朝伟代言小米手机杨洋为苏宁易购代言