“以前就守着一亩三分地过苦日子，现在我们靠旅游致富了，一年收入一二十万不成问题。”近日，在西峡老界岭景区，界岭山庄10号的老板刘廷会高兴地说，他和儿子都在景区工作，自从家里开了农家宾馆后，他们白天上班，晚上在家照料生意。读大学的女儿放假也会到景区打短期工赚取学费，旅游开发让他们的生活过得一天比一天好。郑报融媒记者 樊无敌

乡村游要在生态和人文的结合上做出特色

目前，很多乡村游产品开发模式单一，项目雷同。郑州大学旅游学院副教授王刚伟认为，绝大多数乡村游仍然停留在传统的“吃农家饭、住农家屋、干农家活”模式上，而对游居、野行、诗意栖居等现代乡村度假游、深度体验游的旅游风向所知甚少，乡村游资源整合和挖掘、开发的力度远远不够。

许昌襄城县紫云镇雷洞村地处伏牛山东麓，这里山上的石头是红色的，村内还保留有红石屋、红石墙、红石厕所、红石板路等，“红石文化”影响越来越大。村委会主任刘占标说，依托“红石文化”发展乡村游，游人络绎不绝，农家乐生意火爆。

许多地方通过美丽乡村建设，改善了乡村面貌，就认为可以借此发展旅游，其实不然。具体到每一个乡村来说，或者要有特色的农村支柱产业，或者有名声在外的非遗项目、特色民俗等人文底蕴。乡村游必须充分挖掘、整合农村旅游资源，延长农村产业链，进而使农村自然资源、人文资源开发出更多的旅游吸引力。郑州新郑西泰山村就是这样的村子。整齐的别墅院落，宽阔的乡村道路，青翠欲滴的花草，折射出西泰山村为打造郑州周边最美乡村旅游目的地的良苦用心。

乡村游提质升级方案发布

乡村游的特色是乡村。乡村游必须在乡村自有特色的基础上科学规划，既尊重农耕文明，又遵循乡村发展规律，深度挖掘乡村文化内涵。在此基础上完善交通、卫生、食宿等设施，才符合乡村游的本意。

今年8月1日~20日，“自驾游栾川·高速全免费”旅游扶贫公益行动刷爆了“朋友圈”，在这20天，栾川迎来A型客车近20万辆，高速通行费免费金额1200多万元，撬动旅游综合收入达到7.57亿元。栾川乡旅工委主任孙欣欣介绍说，这期间，老君山景区收入2000万，增长幅度106%。鸡冠洞景区已经提前完成第三季度目标任务。伏牛山东北虎园实现收入增长278%的开园以来的经营收入纪录。开农家宾馆的也尝到甜头，一卖甜玉米的农户几乎把一个村的玉米给卖空。

乡村游要让人来了还想来，就要实现三个“对接”。如果仅仅停留在观光型，对接的是眼睛，游客看完了，那下次当然就不用来了。乡村游须从规划、创意到设计、营销，再到活动、产品，都要对接感觉、对接感情、对接灵魂，让游客轻松舒适。

未来，越来越多游客会选择休闲乡村旅游，是因为新一代旅游消费者喜欢追求新奇、差异化的旅游体验。在我国各地，乡俗民风各不相同，这应该成为吸引消费者的优势所在。河南省社科院原副院长刘道兴指出，乡村旅游要走特色化发展的道路，打造精品线路和品牌，让差异化、特色化的美丽乡村赢得游客的青睐。

最近，国家发展改革委等14个部门联合印发《促进乡村旅游发展提质升级行动方案（2017年）》，今年将集中采取一批有力有效的政策措施，全面提升乡村旅游发展质量和服务水平。北京大学教授、国家旅游局改革和咨询委员会专家成员窦文章指出：“要在生态和人文的结合上做出特色，把绿水青山、瓜果畜牧等自然资源与当地的风土人情和民俗文化整合起来，走出‘一村一品’‘一村一景’的差异化发展道路。”