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大战双11: 实体店主动出击 欲逆袭电商
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这些消费陷阱需注意
      
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大战双11: 实体店主动出击 欲逆袭电商

虽然离双11还有一周时间,但是双11的各种红包促销广告已经无孔不入,无论走在路上,还是上网浏览网页,或者是地铁出行,甚至在楼宇内、电梯里,“双11”的广告随时都有可能进入视线范围。业内人士表示,今年“双11”恰巧是周六,消费者将有更多时间专心“抢”东西,所以无论是家电卖场或是电商,都提前开启战争,抢占“双11”大蛋糕。

郑报融媒记者 李冬生

部署双11 电商促销眼花缭乱

现在打开电脑,屏幕上早已是各大电商节日促销的红色海洋。“没有一点点防备,2017年的‘双11’,比以往来得更早一些。”正在电脑前急着关闭各种促销广告的李锰说。早在两周前,各大电商就开始推出各种促销活动,手机短信、 APP 广告、电脑弹窗轮番轰炸,到处都是“双11”的口号,让人眼花缭乱。

除了广告满天飞,电商推出的促销规则更是五花八门。“看完各种促销规则,我开始怀疑自己的数学和阅读理解能力。”不少消费者吐槽说,“光是抢红包这一项,就已经让人头昏脑涨,比如无门槛红包、支付宝口令红包、火炬红包……抢完红包准备购买的时候,预售规则又看得人云里雾里,什么定金膨胀翻倍、支付尾款时满减、整点秒杀等,要搞清楚这些预售规则,真得好好下些功夫。”

阻击双11 家电卖场启动内购会

在电商眼花缭乱的促销活动正热时,郑州各大家电卖场也早早动手,提前打响“双11”夺客战,力图阻击京东、天猫的“双11”。

在今年“双11”到来之际,苏宁在华南地区提前祭出“1103全华南看苏宁”大型营销活动,围绕“拼商品、拼实惠、拼服务、拼体验、拼增值”的五拼模式,提前向消费者释放优惠资源。

河南苏宁品牌宣传部的工作人员介绍说:“11月3日内购会活动中,参与预存的顾客,不仅可以获得1000元家电抵用券,还可获赠卢氏县核桃一份。购买彩电冰箱洗衣机空调厨卫产品,最高可返900元电子现金券,还有机会获赠iPhone8手机一部。”

作为郑州家电卖场的主力军之一,河南国美将“双11”聚焦在“家生活”,联合电器、智能、家居、管家、百货、金融六大板块共同发力,实现线上线下“同品牌、同质、同价、同服务”,不仅推出“线下买电器、线上送百货券”的优惠促销,还上线百元券大派送、定金翻倍、现货低价、全网比价、套购尊享等诸多新玩法。

迎战双11 实体店发力物流提升服务

“实体店更注重服务与体验,而且退换也很方便。如果商场和网店的价格相差不大,我更愿意选择实体卖场。”正在看家电的市民赵春雷说。“网络购物虽然给消费者带来实惠,但由于商品不能触摸,只能靠图片观察,造成很多买家收货后不满意。而实体商场则增加了更多的体验环节,‘所见即所得’的优势成为吸引消费者的有力武器。”二七广场一家家电卖场的副店长表示。

除了这个优势外,各家电卖场的相关负责人也纷纷表示,将在“双11”发力物流。据悉,河南苏宁的郑州马寨物流基地已升级为全国13个始发仓之一,分货、拣货、发货等效率都将极大提高,作为“双11”期间订单量暴增的服务支撑,可轻松实现河南省零售的全覆盖,全面实现市区当日送达,其他区域次日送达的高时效。“双11”订单高峰期,苏宁物流更是推出“迟到就赔”服务,保障消费者的物流体验。

今年“双11”,河南国美依然延续“送装一体”服务,将家电送货、安装、调试有效结合,统一规范服务标准,送货、安装仅需一天就可完成。据介绍,消费者可通过国美管家微信平台实现送装可视化,全流程、实时跟踪派单和送装全过程,并能根据服务质量在评价系统上为服务人员打分和评价,以此保障物流服务品质。

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901508 2017-11-03 00:00:00 五 大战双11: 实体店主动出击 欲逆袭电商KeywordPh