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在这个注重营销包装的时代,还是会有敢于冒险、敢于创新的企业站出来,东风日产新楼兰就是其中的一员。 从去年的“发现中国美”,到今年的楼兰先锋沙龙、“发现中国美II顺水而歌”(以下简称“发现中国美II”),再到最近宣布牵手《晓说2017》,东风日产新楼兰始终在文化营销路上摸索着。从最开始通过高“逼格”与消费者进行浅表式精神交流,到现在融入他们的生活,进行深度交流,楼兰的文化营销举措越来越受到消费者、观众的追捧。 从楼兰的经验中,我们不难看出,用好文化营销不外乎把握好三个“度”。 亲民与格调的“度”。拿“发现中国美II”为例,屈原、《楚辞》、白帝城等元素,都曾经出现在大家课本上,是为中国人所熟悉的、能产生共鸣的。同时,楼兰对长江文明中辞、乐、诗文化的提炼,也极大提升了品牌的格调,实现亲民与格调兼备。 有助提升人生宽“度”。新楼兰牵手《晓说2017》第三季,正是通过与文化大咖进行内容合作,融入品牌理念、企业精神、产品形象等方式,既实现对品牌、产品的传播,又助力观众提升人生宽度。 有深“度”。以“发现中国美II”、《晓说2017》为例,从某些具体的现象切入,引发大家对古今中外文化的思考,深入探知现象背后的真谛,就能累积起可观的高黏度粉丝群体。谢宽 |
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