从去年的“发现中国美”，到今年的楼兰先锋沙龙、“发现中国美II顺水而歌”（以下简称为“发现中国美II”），再到最近宣布牵手《晓说2017》，东风日产新楼兰始终在文化营销路上摸索着。从最开始通过高“逼格”与消费者进行浅表式精神交流，到现在融入他们的生活进行深度交流，楼兰的文化营销举措越来越受消费者、观众所追捧。

从楼兰的经验中，我们不难看出，用好文化营销不外乎把握好三个“度”。

亲民与格调的“度”。拿“发现中国美II”为例，屈原、《楚辞》、白帝城等元素，都是曾经出现过在大家课本上，是为中国人所熟悉的、能产生共鸣的。同时，楼兰对长江文明中辞、乐、诗文化的提炼，也极大提升了品牌的格调，实现亲民与格调兼备。

有助提升人生宽“度”。新楼兰牵手《晓说2017》第三季，正是通过与文化大咖进行内容合作，融入品牌理念、企业精神、产品形象等方式，即实现对品牌、产品的传播，又助力观众提升人生宽度。

有深“度”。以“发现中国美II”、《晓说2017》为例，从某些具体的现象切入，引发大家对古今中外文化的思考，深入探知现象背后的真谛，就能累积起可观的高黏度粉丝群体。

东风日产新楼兰在这三个关系到文化营销效果好坏的“度”上面，既有自己独到创新，又能拿捏得恰到好处。 谢宽