北京时间2月5日清晨，美国第52届“超级碗”在明尼苏达的美国合众银行体育场举行，费城老鹰41∶33战胜新英格兰爱国者，捧起最后桂冠。

但对于中国观众而言，橄榄球比赛本身的吸引力依旧比不上中场明星表演和广告，而NFL在中国也只有在“超级碗”这天才会被人想起。

NFL为了中国市场做了很多努力

NFL早在2007年就已经在中国设立了办事处，至今已有快12个年头。不过一个尴尬的事实是，大多国人对NFL的印象还停留在比赛之外，看看演唱会和广告。

在NFL中国区总经理杨瑞奇看来，想要像NBA一样在中国真正获得关注度，吸引更多的“流量”是一条捷径。

“我们目前还是通过媒体，特别是社交媒体进行NFL的宣传。在微博上我们会发布比赛的视频集锦，告诉观众NFL有哪些出色的球队和球员，从而让他们更加了解橄榄球。”

除此之外，用高人气偶像来吸引年轻观众也是NFL采取的方法之一。今年，NFL就邀请了吴亦凡担任NFL中国区推广大使。

而粗略统计，在中国目前有1800万的NFL球迷，其中通过线上和相关游戏跟踪得来的精准数据在470万人以上。

“这些人群（NFL粉丝）的构成非常具有吸引力，他们年轻、有消费力，有些曾在美国读书工作，这让我们也迸发出更大的激情。”NFL执行副总裁马克·沃勒说。

美国本土观众也越来越不关注比赛本身

但实际上，美国本土观众收看“超级碗”，也越来越不关注比赛本身。

一项来自Lab42的调研结果显示，认为广告和演出更有看头的观众比认为比赛更有看头的观众多了10多个百分点，认为比赛本身更有看头的观众只占28%。

用美国alternet网两位评论员彼得·霍普金斯和马克·戴尔森合写的评论文章里的话来说，“超级碗超级无聊”。主办方也十分清楚这一点，因此几十年来在中场表演上层层加码，这最终令一项体育赛事演变成了美式嘉年华。

英国BBC也曾在2015年的一篇文章里称：“虽然奥运会和足球世界杯的开闭幕式也越来越变成演唱会的样子，但比赛仍然是比赛。”意思就是暗讽“超级碗”早已和橄榄球运动无关了。

而按照《福布斯》2016年体育品牌价值榜上的估值（4.25亿美元），“超级碗”比夏季奥运会和世界杯两大赛事加起来还要高。

这似乎只能说明，运动本身在“超级碗”越来越不重要了。晓新