本报讯（记者 赵柳影 文/图） 不知不觉，2018又走过了快一半的时间，对于电商企业来说，重要的年中促即将到来。5月29日，京东在北京召开新闻发布会，率先宣布“6·18”促销计划，现场“黑科技”集中亮相，打响了电商年中促的第一枪。随后，6月1日，天猫也表示“6·18”正式开始，将从“买买买”升级到新零售。

不难发现，随着市场的变化，电商企业们也在改变自己的战略，年中促已经不仅仅是低价促销，更多的是向消费者展示企业的最新战略布局、科技成果等。

年中促成为消费者 对电商企业的一次检阅

L4级无人驾驶重型卡车、续航1000公里的无人大飞机、由机器人炒菜服务的餐厅、全面助推智能硬件发展的Alpha平台、具备情感的人工智能图像和语音技术……与往年“6·18”发布会不同，今年京东没有将焦点聚集在价格、商品上，而是通过一系列鲜活的场景展示了自己在智慧物流、智慧家庭/车联网、大数据/供应链、人工智能等领域的最新技术成果。

其实，不仅仅是京东，对于天猫，网易考拉等其他电商企业而言，年中促已经不仅仅是琳琅满目，价格优惠的商品，更多像是一次消费者对电商企业的检阅。

“从今年开始，我们正式把‘6·18’打造成为一次零售基础设施建设成果的大阅兵、一场创新零售科技的集中展示以及无界零售的深度实践。”京东集团CMO徐雷说。

天猫平台营运事业部总经理刘博透露，在今年的天猫“6·18”，人们“买买买”的体验与以往将大有不同。“天猫新零售打通线上线下，让全球的品牌好货变得触手可及，优惠力度也超出想象，全面的服务保障与更快的送货速度，更会让整体的消费体验大幅升级。”

“黑科技”集中亮相，网购达人变身科技狂人

确实，今年的“6·18”，与其说是促销，京东给人的感觉更像是一场科技的盛宴，在发布会现场，各种“黑科技”集中亮相，演讲嘉宾也成了清一色的“技术男”。

口红的色号那么多，究竟哪款适合自己呢？相信这是不少美女的困惑，别着急，AR试妆镜来帮忙，只要站在屏幕前，便会自动识别脸部，并适配口红的多种色号，如果顾客喜欢某一款，便可直接下单。如今，不少年轻人喜欢晒自拍照，那么，如果拍一张照片，可以匹配多种背景，是不是很酷炫，全自动的“么么照”抠图合成便可以实现。

此外，智能音箱、冰箱、大屏、车载设备上随时享受互联网服务……这些“黑科技”让网购达人也可以随时变身科技达人。

其实，科技的飞速发展，让互联网体验也在发生巨变，消费和服务渠道不再单一，线上线下不再被明显区隔，不同终端和体验相互融合。“随时随地、随心所想”的美好生活场景，是今年年中促，电商企业们想传达给消费者的。

新零售驱动，线上线下都能买

新零售，是近几年非常火热的一个词，从天猫发布的“6·18”攻略的显示，今年年中促，天猫将开启新零售“世博会”。

据悉，这是截至目前参与人数最多、覆盖范围最广的新零售全景展示和消费体验，包含了天猫新零售新技术大规模商用的成果、立体升级的城市消费生活和跨越大洋的全球分工协作。以北京、上海等天猫新零售之城为节点，天猫“6·18”将搭建起一张新零售一体化网络，覆盖全国超过70个新零售商圈、10万家线下智慧门店，与全球200多个国家和地区共同开启新零售的盛筵。

“天猫‘6·18’早已超越了电商促销，开始成为新零售时代的一场大Party。”天猫平台营运事业部总经理刘博说。

据悉，天猫从6月1日开启尖货抢购，一直到6月15日，天猫每天均有品类专场，涵盖手机、数码、家电、服饰、美妆、运动、家装、生鲜、食品、酒水等多个品类，覆盖日常生活所需的方方面面。

此外，线上线下将深度融合，从线上商城到线下商圈，从品牌门店到社区小店、从百货商超到外卖平台，都将参与其中。