木版年画、甲骨文、青铜纹饰、瑞兽生肖……当这些传统文化符号附着在现代物品上，那种古典而又时尚的感觉一定会牵引住你的目光，让你爱不释手、流连忘返。近年来，一个由85后带领的名为“豫游纪”的年轻团队，凭借着对传统文化的无限热爱，秉承文化传承与创新理念，探索传统文化与现代生活的完美结合，在文化产业发展的道路上走出了自己的特色。 记者 李爱琴 文/图

经典民俗图案 用时尚设计“翻新”

河南作为中华文明的发祥地，有着深厚的历史文化，这些文化怎么体现？如何传承？尤其是如何向来河南旅游的外地游客们展现？2013年，植根优秀中原传统文化，并为中原文化寻求世界表达的“豫游纪”应运而生。

他们从民俗文化、非遗文化中寻找灵感，吸收朱仙镇木版年画、青铜吉祥纹饰和生肖文化等经典民俗图案的精髓，在保留其固有文化内涵、文化寓意的基础上，用时尚的设计手法对图案进行再次勾勒，将重新诠释后的图案附着在抱枕、水杯、帆布包等生活用品上，让其呈现形式更符合现代人的审美理念。

传承传统文化，并非要一味固守，而是要将传统文化赋予新的时代内涵。河南赏豫文化创意有限公司（豫游纪）副总张蕊蕊举例说：“朱仙镇的木版年画是我国首批非物质文化遗产项目，它的文化艺术地位非常高，但传统的年画呈现出来的形象比较狰狞，我们的创新就是让它的设计形象，包括配色更适合现代人的审美，这样融入产品之后，大众才容易接受。”

深挖文化内核，开发40多类产品

“很多传统文化已经脱离了其原来的文化语境和使用场景，通过现代化将其‘救活’的过程，也是重新赋予其使用场景和文化意义，让其重新融入现代生活的过程。”“豫游纪”相关负责人告诉记者。

正因如此，“豫游纪”在深度挖掘文化内核的同时，产品更能贴近市场，使创意能更好地转化、传播。目前，“豫游纪”开发的产品涵盖包饰、日用品、家居饰品、旅游产品等40多个大类数百个品种，终端店铺覆盖北京、上海、郑州、开封、洛阳等地，累计覆盖用户超8000万人次，已经成为河南文创圈的标杆和旗手。