涓涓细流终将汇聚成爱的海洋，凡人善举持续累积城市的道德高度。

在我们回望改革开放40周年取得的社会成就时，更会懂得：大国崛起，离不开企业家精神；大城屹立，同样离不开企业家精神。一个卓越的企业，必有其对社会责任的高度担当和坚定付出，用创新和奉献推动社会前行。

在郑报融媒发出“爱的马拉松”慈善倡议之后，房企率先以爱的名义开跑，饮水思源、扶贫济困，展现了除匠心筑家之外的另一张面孔。记者 王亚平

跑一场爱的“马拉松” 共筑郑州“大爱之城”

公益慈善文化是社会良性运行的润滑剂，是弱化社会矛盾的减震器，是促进社会和谐的添加剂。

作为推动社会发展与进步的第三种力量，近年来，公益慈善事业迎来了前所未有的广阔舞台，发挥着日趋重要的作用。

特别是在我国以前所未有的力度推进精准扶贫，坚决打赢脱贫攻坚战以来，各界人士纷纷伸出援手，全社会涌起爱的暖流。中原郑州更是一座大爱之城，崇尚向善、温暖温情，通过因村施策、因人施策、拉伸产业链条等方式，让多地区和群众实现了稳定扶贫。

多年来，通过《感动中国》的舞台，通过郑州报业集团所属媒体的发掘报道，胡佩兰、陇海大院、王宽……一系列“身边的好人”及凡人善举温暖了我们的生活，也感动了天南海北的中国人、郑州人。

涓涓细流终将汇聚成爱的海洋，凡人善举持续累积城市道德高度。

为更好地助力郑州建设国家中心城市，让爱的暖流涌动在中原大地，于今年“中华慈善日”（ 9月5日）到来之际，郑报融媒于7月27日向全市人民发起爱心公益倡议，号召社会各界伸出手来，接过爱的接力棒，一起跑一场爱的马拉松。

该倡议发出后，得到诸多企业、组织、个人的广泛关注，表示愿意为公益慈善事业贡献一份力量。

当公益慈善从偶然到常态，如何才能保证慈善项目的最佳效果，同时提升企业品牌形象，作为重要支柱产业，房地产企业的一举一动都颇受关注。经过多年持续不断的投入，越来越多的房企也不仅是将履行社会责任作为己任，还积极探索践行模式的创新。

传递希望和力量 房企成为公益先行者

社会责任是一场永不停歇的接力赛，持续的公益行为，是一家责任企业助力中国美好生活发展的最好体现。能够成为公益的先行者，推动公益慈善效果最大化，地产圈的公益事件不胜枚举。

比如，万科早在2008年就成立了万科公益基金会，用爱心和温暖回馈社会，鼓励并组织志愿者、万科员工、业主以及社区团体共同参与公益项目，一直在珍稀濒危动植物的保护、气候环境的可持续发展、教育发展、儿童健康等方面积极践行社会责任。

始创于1992年的碧桂园集团，是中国新型城镇化进程的身体力行者，是全球绿色生态智慧城市的建造者。其坚持用公益传递爱与希望，在“晨曦计划”成功为卢氏、新县、光山、民权、兰考、平舆等9县313名贫困学生提供帮扶之后，今年7月10日，碧桂园河南区域在教育扶贫方面再出新举——出资设立晨曦基金，将扶贫助学的范围扩大至全省20个县。

“你的每一步付出，都将成为对贫困山区的公益捐助。”作为融创中国最重要的四大品牌活动之一，“健走未来”已经持续了5年。2017年，融创中国还将“健走未来”和“我心公益”两大品牌活动嫁接在一起，以“为爱奔跑”通过六城公益同跑实现万人亿步的公益目标，通过爱心捐步的形式，为贵州等偏远地区的6所小学捐建6座“英苗书屋”。

在过去21年的发展历程中，郑州清华园集团不仅是中原“游闲文化”的领跑者，更是公益事业的践行者。多年来，郑州清华园集团每年均进行定项捐赠，多次向失学儿童、贫困户、特困户伸出援助之手，受到社会各界的广泛赞誉。

房企力行公益步履不停

建设美好生活 对社会责任的担当永远在路上

今年以来，房企公益热度不减,在扶贫、救灾、环保、教育等领域均能看到房企力行公益的身影。梳理各家房企动态不难发现，公益已成为房企文化及品牌建设中不可缺少的一环。

“一时兴起易，一以贯之难”。企业对于社会责任的担当永远在路上。

随着国民经济的快速发展，房地产行业突飞猛进，房企的社会责任与国计民生的关联越来越密切，当下房企早已不再只是单一的房屋建造者，更是整个城市的开拓者和环境的保护者。他们既要满足人民群众的安居期望，又要承担环保、生态、人文等多方面责任。践行社会责任已经成为一众房企提升品牌影响力、树立企业形象的“有力武器”。

具体到市场中，过去消费者只要求企业能提供高质量的商品或优质的服务，但现在他们还关心企业是否常做“善事”。

有机构数据统计，70%的客户不会从一家他们认为没有社会责任感的公司购买商品。从某种意义上说，房企投入公益慈善事业，彰显责任感的同时，有助于提高产品市场占有率和销售速度。

经过多年的投入和实践，越来越多企业对“慈善”有了更加深刻的认识。

比如说，慈善不仅是捐款，还包括教育科研、开发全生命周期的住宅，在社区医疗、养老配套上有作为；打造高科技住宅，把节能减排和对环境的保护作为自身企业品牌价值的要素，由此延伸出企业更多的环保公益理念和倡导绿色的行动。

当前，地产行业的房企几乎无一例外都在悄然开展公益慈善活动，围绕公益进行的活动愈加具有系统性。

随着房企以爱之名率先开跑，相信会有更多行业中坚力量加入其中，长此以往，将逐步渗透至企业文化、团队合作、产品匠造上，为企业提供可持续发展的健康基因，推动企业走向“基业长青”，继而实现人民对美好生活的向往。