■《郑马，对我们的城市意味着什么？》系列报道之城市形象篇

本报讯（记者 赵柳影）除了林立的钢筋水泥，一座城市更需要有朝气和激情。基于此，有人说，想要了解一座城市，最好的办法就是跑步，用脚步丈量，用眼睛观察，用心灵体会，用灵魂思考。

不难发现，随着在各个城市的广泛推广，马拉松已经逐渐成为一座城市的形象大使。从国外的纽约、伦敦、巴黎、东京、首尔，到国内的北京、上海、广州、大连、兰州等，众多城市都举办过国际马拉松赛事，并借此进行城市宣传和形象推广。

11月3日，即将鸣枪开跑的首届“郑州银行杯”郑州国际马拉松赛，便是一个让本地人重新审视郑州、让外地人加强了解郑州的绝好机会。同时，也将为城市整体发展注入新鲜活力，提升郑州影响力。

国内多个城市举办马拉松 擦亮城市品牌

对城市而言，马拉松是一张名片、一种营销，一个展示城市和谐活力的平台，一个展示城市建设发展的窗口，一个提升城市知名度、美誉度、软实力的有效方式。这并不是空口无凭，而是有实实在在的例子证明。

作为国内较早进军“马拉松”的城市，上海国际马拉松赛起始于1996年，每年的11月底举行，已经连续举办了22届。同时，上海国际马拉松赛是上海市全民健身节的一项重大活动，并与上海旅游节交相辉映，成为上海的一张城市名片。

创办于2003年的厦门国际马拉松，不知不觉，走过了16个年头。2018年1月7日，3万名马拉松参赛选手将从厦门国际会展中心出发，开始新一年的征程。

据了解，42.195公里长的赛道，围住了差不多半个厦门岛的面积。奔跑在这42.195公里长的赛道上，除了可以奔跑享受中国最美马拉松赛道，还能将观音山金融中心、会展中心、鼓浪屿、轮渡等重要景点一次性集纳展示给3万选手和数万观众，这无疑是巨大的城市行销广告。

此外，在去年的同一时期，国内4个城市纷纷鸣枪开跑“马拉松”，10月28日刚刚结束西安国际马拉松后，杭州马拉松和青岛马拉松赛同时于11月5日举行，11月18日，长沙国际马拉松紧随其后。

“很多体育比赛都是在体育场、体育馆这样封闭的环境中进行，马拉松则是把整个城市作为赛场，整个比赛线路贯穿城市的标志性路段、建筑、文化名胜，通过电视直播，可以向外界展示市容、市貌、环境、空气等，这也是很多举办城市愿意承办马拉松比赛的一个重要原因。”业内人士分析，由“马拉松赛事”带动的城市营销，其所衍生的生活、观光及产业活动，已经证明能为城市经济带来长足的效益，更重要的是这种由全球共同参与的城市活动，也擦亮了城市品牌。

“兰马”已经成为兰州的一张烫金名片

正如许多城市马拉松赛打出的标语“跑完一场马，认识一座城”一样，“兰马”是将这个口号转变为现实的国内最早实践者之一。

甘肃省省会兰州，地处黄河上游，经过数千年发展，这座曾经是古“丝绸之路”上的重镇留下了众多名胜古迹和灿烂文化。兰州国际马拉松赛穿行在中国文明发祥地的黄河流域，不仅向世界展现了兰州百里黄河风情线的风采，也彰显了城市文化的内涵。

兰州市体育局副局长张磊表示，对于兰州而言，“兰马”早已不仅是一项体育赛事这么简单，它是推动经济发展、提升城市形象的有效载体。“兰马”已经成为兰州的一张烫金名片，尤其是随着兰马的举办，不仅极好地宣传了兰州，更对城市各方面的发展都有着积极的推动作用。

从2011年开始，“兰马”走进兰州人的生活。8年来，“兰马”一步步成了宣传城市形象、带动城市发展、引领全民健身的强力引擎，用最为阳光的方式，将竞技体育特有的拼搏精神不经意间注入到了兰州的每一个角落。

在张磊看来，兰州马拉松特色鲜明，“沿母亲河而跑”、贯穿马拉松全程的“百里黄河风情线”、民众几乎无断点加油的“热情赛道”，将西部城市淳朴的民风、壮阔的黄河景观，结合专业的赛事组织，构成了兰马的独特温度。

8年“兰马”，给世界的不仅是黄河文化的别样风景，还有越来越沉稳的城市气质和海纳百川的城市胸怀。

3600年商都文明与“国际枢纽”之城在“郑马”交融

郑州国际马拉松作为郑州市首个真正意义上的城市马拉松，北京中迹体育管理有限公司总经理司书健表示，“郑马”将对郑州市在城市形象宣传，旅游产业发展，城市管理提升，全民健身氛围等各方面，形成合力推进作用。赛事从筹备之初就明确要以“高起点、高标准、高品质”为准则，以“大平台、大视野、大传播”为手段，以“有活力、有文化、有温度”为方向，打造一场国际化、精品化、高标准、全民性的品牌赛事。

“尤其是在城市形象宣传方面，此次比赛赛事线路从老城穿越新城，将郑州市具有深厚历史文化积淀和现代发展成就的地标串联，通过央视、卫视、网络新媒体等平台的全程直播，充分展示绿城广场、金水河、郑州市博物馆、郑州火车站、二七塔、商城遗址、龙子湖高教园区、会展中心、艺术中心等城市地标景观，让参赛选手充分体验郑州古老而又现代的城市魅力，向海内外宣传推介郑州。”司书健说。

河南省商业经济研究所所长张进才表示，世界各地举办马拉松赛事，目的之一在于提升城市知名度、美誉度、软实力，增进全民健身意识和城市活力，凝聚市民精神，塑造城市文化和性格。

“郑州是一座包容开放的城市，具有便捷的区位优势、悠久的历史文化，加之近年来，郑州围绕‘一带一路’重要节点城市、打造全方位立体化对外开放格局，逐步走出了联通世界的陆、空、网三条‘丝绸之路’，实现了从过去‘不沿边不靠海’到如今‘买全球卖全球’的历史性跨越。”张进才说，郑州的新面貌新变化新经济，需要通过“郑马”这个平台向全球进行传播。

他希望，借助“郑马”，成为郑州新的城市名片，进一步提升郑州的城市品位与国际影响力。