距离“双11”越来越近，打开网页，各式各样的广告页面扑面而来。据电子商务研究中心统计及预测，今年有100多家各类电商平台参与“双11”，全行业电商交易额有望首次超越3000亿元。作为一场购物盛会，各个平台都在寻找新的话题和增长点，以新颖的玩法提升新鲜感和优惠力度，博取消费者的欢心，提高消费者参与度。记者 李冬生

线上线下联动，全面参与“双11”

从开始的唯电商论，到后来的纯电商，再到现在的线下资源及场景配置，随着互联网及移动互联网的发展，中国的零售业可谓波澜起伏。在此背景下，以往的纯电商企业也在想方设法走向线下，向线下索要流量、场景和增量，线下流量的争夺也成为互联网电商获利的重要手段。

苏宁易购推出的“全民嘉年华”主打线上线下全渠道、八大产业联动，苏宁易购全国范围近万家全业态门店将参与此次“双11”活动。

与去年相比，阿里今年更注重线上线下联动的生态效应。此次“双11”，阿里旗下的淘宝、天猫、闲鱼、飞猪、优酷、虾米音乐、UC等应用，和盒马、口碑、饿了么等线下消费场景，以及银泰商场、居然之家、大润发等卖场都全面参与，几乎涵盖日常消费的所有场景。

京东今年同样在线下下了不少功夫。近日，京东宣布将联动60万家门店共同打造线上线下一致化购物体验，包括京东之家、京东便利店、京东X无人超市、7fresh等创新业态，也包括京东与红豆、曲美等众多品牌合作的创新门店，为消费者提供高质量的一致化购物体验。

对此，有业内人士说道：“从表面上看，是门店玩法针锋相对，背后则是流量转化的暗战。”

津贴直减，实惠仍是主旋律

去年，电商平台各种满减、红包、拼券等玩法叠加，被戏谑为“史上最难数学题”。今年“双11”的玩法，简单粗暴，直接让广大消费者享受福利。

苏宁易购不仅发放10亿元“更好用”的购物补贴，更为500万任性付用户提额100亿元，提供100万个12期免息购物名额，助力消费者“剁手”。苏宁物流还对外宣布，11月1日至11日，自营产品将实现运费全免。

今年“双11”，天猫发放的购物津贴统一采用“每满400元立减50元”的规则，可以跨店、跨品类使用，还能与红包、商家优惠券、品类优惠券等平行叠加。对于一些商家玩“先涨价后降价”的猫腻，近日天猫发布“双11”价格保护机制，确保“双11”期间的商品到手价为最近3个月最低。

除了联合品牌推出的直减活动，京东还上线“头号京贴”玩法。京东拼购、京东金融也在今年加入大促阵营，京东白条、京东支付将在线上线下渠道为用户带来直减、满减、免息等利益。

今年的“双11”是否会像预测的那样，电商交易额超越3000亿元？让我们拭目以待。