本报讯（记者 赵柳影）刚刚过去的天猫双11，2135亿元的成交额再次创造了新的历史，同时也释放了农村消费者的消费升级需求。数据显示，天猫双11当天农村淘宝成交额同比增长近100%，产生了超过4000万笔订单。其中，河南村民“剁手”全国第一。

河南村民“剁手”最慷慨

今年天猫双11，农村市场释放出强大的购买力。农村淘宝数据显示，11日当天成交额同比增长近100%，超过4000万笔订单同比翻了一番。

区域分布上，河南农村消费者“剁手”最慷慨，以过亿元的消费额排在所有省份第一位；湖南与四川农民对高品质商品的需求同样旺盛，消费额分列二、三位；山东、浙江、福建、湖北、江苏、河北和安徽也跻身前十名。

“土豪县”浙江独占四席

天猫双11当天，农村消费者的慷慨“剁手”，也产生了新一批“土豪县”“土豪村”。

消费额排名前五位的县域中，浙江独占四席，其中温州市苍南县蝉联榜首，宁波慈溪、温州平阳和金华东阳也排进前五名，福建省龙岩市新罗区成为榜单中唯一一个浙江省外的县域；在土豪村前五名榜单上，浙江诸暨的下倪村排名榜首，安徽滁州的龙蟠村排名第二，其余三个分别来自江苏淮安、江苏兴化和浙江新昌。

相比去年的“土豪县”“土豪村”，今年上榜的县域和村庄在天猫双11当天的“剁手”成绩几乎翻了一倍。

农村市场“亿元俱乐部”涌现

农村淘宝数据同时显示了不同行业在农村市场中的消费占比。其中服装服饰占比29.2%，对时尚与潮流的追求在农村同样重要；天猫双11，农村消费者对食品酒水的消费需求，让快消品占比27.4%；在农村市场同样抢手的数码3C产品，让消费电子行业占比25.8%。

农村市场旺盛的消费升级需求，造就了农村的“亿元俱乐部”。11日当天，海尔、美的、小米三个品牌通过农村淘宝销售额超过1亿元；在快消品行业，三只松鼠、巴拉巴拉、贝因美、百雀羚、自然堂成为村里的流行，而在服装服饰领域，农村消费者更喜欢李宁、南极人、森马、波司登和马克华菲。

消费升级的背后，是消费观念的转变。相比过去更关注价格，如今农村消费者更看重品牌、品质与服务。