近年来，曾经遥不可及的故宫博物院，却变成一时无两的“网红”，接连推出的一系列周边产品，如摆件、书签、首饰、趣味插画等，都纷纷成为网络的热卖单品。据悉，从2012年到2017年年底，故宫文创产品已经突破了1万种；2017年的销售额就突破10亿元。而近日在北京卫视播出的《上新了！故宫》，便是聚焦故宫未开发的神秘区域，邀请设计师以此激发创意制作文创产品，并由邓伦、周一围等明星担任“新品开发员”。据悉，该节目播出后，美妆日用品“美什件”、故宫睡衣等文创衍生品，均达成了极高的成交率。节目总导演毛嘉表示，《上新了！故宫》的定位就是让故宫“活”起来，文创便是其中一种让故宫元素“活跃”在年轻人之间的极佳方式。

推出的睡衣众筹破800万元

近几年，故宫的“带货能力”有目共睹，《上新了！故宫》再度聚焦于文创产品的开发，让不少网友质疑是为了卖货才做这档节目。据新京报记者调查，截至记者发稿前，节目与某国货护肤品牌合作的“美什件”售价为999元，累计销量突破1000套，共3万人收藏该商品。第二期节目推出的以“福贺（蝠鹤）佳音”为主题的睡衣采用了限量众筹的模式，售价为399~2899元。截至目前，该睡衣认筹人数为1.5万多人，累计众筹金额为864万元，达成率高达17288%。而上新不足两周的首饰套装，价格从99元到27699元不等，也已获得4000多人支持，众筹金额129万元。

毛嘉认为，故宫在文创领域很早便获得成功，不仅证明其可以通过该渠道吸引更多年轻人的关注，且文创设计可以改变故宫单向输出历史的惯性，让更多年轻人把自己对故宫的理解，融入到文创产品中。《上新了！故宫》便是希望抓住这一点，让故宫元素通过文创流入年轻群体当中。

故宫口红卖断货 还引发一场“宫斗”

快600岁的故宫竟然出口红了，从此与“国宝同色”不再是梦想。6种口红唇色均来自故宫国宝色。这次推出的口红共分6个色号，均来自故宫国宝色，分别是郎窑红、豆沙红、玫紫色、枫叶红、碧玺色和人鱼姬。虽然要等到明年1月31日才发货，但依旧丝毫未影响其销量，郎窑红等色号一度显示售罄。

同时还引发了“故宫淘宝”和“故宫文创”围绕口红的一场“宫斗”。同样都是打着故宫名号，到底哪家才是“名门正派”？目前事件的基本原委已经揭晓，用网友的话说，“故宫文创”是故宫嫡出的次子，“故宫淘宝”是庶出的长子。换言之，两家其实都是“自己人”，并不存在山寨之说。

关于此现象，故宫博物院相关负责人曾经在谈话中就已经埋下了伏笔：2017年，故宫博物院通过自营、合作经营和品牌授权，文创产品收入超10亿元，文创产品种类突破1万种。也就是说，故宫周边产品开发和经营，有自营、合作经营、品牌授权等多种形式。所以可以预期，类似的出自不同经营主体的故宫同系列产品相互较劲的现象，在未来还将更多。有着600年历史的故宫博物院，开发出口红这样的时尚品，本身就是一种不小的“身份”突破。联系到近年来故宫周边文创产品屡屡成为网红的现象，从日历到珠宝，从展览到上电视，此番口红产品的推出，又丝毫不显违和感。故宫打破脸谱化形象，越来越靠近大众和年轻人，可以说，在“超级IP”之路上已经越走越远。

事实上，有媒体分析已经指出，虽然故宫淘宝和故宫文创都是背靠故宫这棵大树，但是，无论在产品风格还是营销风格上，都有明显差异。如“故宫淘宝”比较接地气，“故宫文创”则走高冷路线，推出价格较高的家居饰品和手作。以这次的口红产品为例，前者比后者单价低了30％；在热门产品上，“故宫淘宝”独占胶带销路，“故宫文创”则独占花丝饰品销售等。这种效果，实质上也反映了故宫多元化开发和经营方式，实现了差异化竞争。

从故宫口红的几度刷屏可以看出，当前文创产业已大幅度地占据了消费者视野，社会上对优质文创产品依然抱有一种“饥渴”，从这个角度说，创作者也当不辜负这种期待，统合好产品规划，稳定好产品质量，才能保证IP的持久温度。

综合《北京日报》

《光明日报》报道