“符号经济”点金文化河南

如今的拜祭、寻根活动，早已不是简单的“文化搭台、经济唱戏”，而是“相携共生，命运交融”。回乡者也不仅仅只是持币投资，而是“融入当地， 献智献力”。

文化搭台经济唱戏，使得文化有根底，影响力越来越大，黄帝故里像一个“符号经济”点金文化河南。

10多年来，借助拜祖大典这一平台，郑州每年都会签约一批经济效益好、带动能力强的投资合作项目，举办河南国际投资贸易洽谈会、中国郑州科技成果交易暨高科技人才交流会等大型经贸活动，打开了海内外经济交流的新局面，为河南的经济发展注入了新的活力。据统计，近年来，河南在拜祖大典期间签约项目总额超万亿元。

拜祖热也为新郑旅游产业的发展带来了千载难逢的机遇。每年大典结束后的一段日子里，黄帝故里景区举行的拜祖仪式平均每天都在两场以上，景区导游服务中心每天接待讲解都超过100场次。

拜祖大典影响力不断扩大

自2006年起，大典逐步形成了由省政府、省政协、国务院台办、中国侨联、全国台联、中华炎黄文化研究会共同主办，郑州市政府、郑州市政协、新郑市政府共同承办的格局；2007年，中央电视台三个频道对大典直播，影响力迅速扩大；2008年，大典被列入国家级非物质文化遗产名录；2014年，大典被作为国家“保留举办”的节庆活动项目，不需逐年报批，可以每年举办；2015年大典当天，对大典的点击量仅腾讯网就突破10亿人次，品牌效应和社会影响进一步扩大；2017年大典在全民参与方面史无前例，前期宣传、氛围营造及大屏（电视）、小屏（手机）和新媒体直播有了新突破，国内外60多家网络新媒体进行报道，新华社海外网站推广合作平台以16种语言在全球53个主要国家的400多个网站上展示，中原网借助APUS向海外10亿用户推送。

拜祖大典已经成为河南、郑州的一块黄金文化品牌，郑州正在以“世界华人拜祖圣地、中华民族精神家园、中华儿女心灵故乡”的身份走向海内外。

让文化传承更具亲和力时代性

新形势下，如何更好地将黄帝文化与时代发展相结合，让黄帝文化的传承和弘扬更具亲和力和时代性，成为大典组织者必须面对的问题，并进行了有益探索。

开通专题网站、微信公众号和官方微博，开发礼拜黄帝手机APP，增强网上全民参与拜祖互动性、便捷性。

联合香港、澳门、台湾在每年农历三月三开启“同拜黄帝活动”。

为扩大黄帝文化的影响，一些新的艺术形式也在尝试。2016年4月，电影《轩辕大帝》登陆全国院线；2015年9月，大型原创动画连续剧《黄帝史诗》在央视少儿频道首播、次年1月重播；2016年，由郑州报业集团投拍的百集系列剧《百家姓·龙族的后裔》在横店影视城开机，百名明星公益出演；2019年，首部弘扬姓氏文化的百集电视剧《百家姓·龙族的后裔》（第一季）一经播出就得到广泛关注。

如何在更大范围内扩大黄帝文化的影响？十届全国人大常委会副委员长、中华炎黄文化研究会会长许嘉璐认为，对黄帝的拜祭，是对中国传统文化的敬仰，应将拜祭仪式上升到国家级，以向全球展示我们的信仰。中华炎黄文化研究会特别顾问赵德润认为，以黄帝文化为代表的中华优秀传统文化应该向全世界传播。这不仅是新郑、郑州及河南省的责任，也是国家和民族的责任，希望拜祖大典早日上升到国家层面。

记者 王治/文 丁友明 李焱/图