本报讯（郑报全媒体记者 赵柳影 文/图）不知不觉，2019年又过了快一半的时间，对于电商企业来说，重要的年中促已然到来。

21日，京东召开新闻发布会，宣布“6·18”促销计划。在此之前，苏宁、淘宝、天猫均已启动。不难发现，对于今年的年中促，各大电商不仅铆足了劲，也将战线拉得比以往更长，以此来吸引消费者。

然而，随着一二线市场的逐渐饱和，电商企业们越来越意识到，新零售的下半场，或许更多在于和品牌商的共生共荣，在产品、服务、技术的上升和消费市场的下沉上。

下沉消费市场 寻求新“蓝海”

随着中国互联网人口红利的逐步消退，电商行业的获客成本不断提高。社交电商凭借社交裂变快速触达消费人群的优势，以及对低线城市用户的广泛覆盖，崛起为电商行业新风口，成为电商企业的必争之地，也成为今年“6·18”各大电商的战略布局。

在京东6·18全球品牌峰会上，京东将重点深挖微信市场，拓展低线城市用户。这也意味着，在与腾讯开启的新一轮合作中，京东将利用微信一级入口及微信市场的海量用户等独特资源，打造区别于京东现有场景和模式的全新平台，这将是京东深度挖掘微信市场、拓展三到六线城市用户的重要手段。

选择下沉消费市场的并非京东一家。6·18期间，苏宁宣布，“好产品、好服务、好价格”将持续下沉，普惠更多消费者。其中，5000家苏宁易购县镇店让好产品沉到乡镇；30365+46项服务承诺，超1000家县级服务站，让好服务沉到一线社区。

根据刚刚发布的阿里巴巴财报，淘宝天猫在过去一财年新增用户超1亿，77%都来自下沉市场，海量的新增用户都将成为聚划算上品牌商家的潜在新客。

全渠道业务共创，与品牌商同频共振

“未来，零售活动本身将融入到生活中。它不仅是交易场景的碎片化，更是由于场景与场景之间，在空间和时间上的间隔被打破，产业的固定边界将逐渐消失。”新闻发布会现场，京东零售集团轮值CEO徐雷说。

虽然6·18是京东创立的“剁手节”，但今年最早打响年中促第一枪的却是苏宁。5月15日，6·18年中大促发布会上，苏宁易购总裁侯恩龙表示，本次6·18，苏宁围绕以旧换新，再次多维度升级品类、服务和补贴：覆盖到家电、3C多个品类，家电品类支持全国165城24小时上门回收，手机品类提供到店、上门免费邮寄服务。补贴方面，苏宁利用金融补贴，与品牌商、回收企业一起，再追加10亿补贴。

不难发现，苏宁希望通过服务的升级，与品牌商一起同频共振，打造为商家赋能的生态链条。

5月16日，阿里巴巴在杭州宣布，为了打造品牌商家最大增长机会，今年天猫6·18的投入规模向双11看齐，将是大资源投入、多品牌参与、大规模让利的6·18狂欢——5万品牌将带来千万好货，聚划算、淘抢购、天天特卖等淘系11个营销平台将全面参与，天猫将联合品牌投入超千亿购物补贴，3亿现金红包将狂撒不停。

将打造免费保管、刷脸取件等多元服务

今年6·18，市民收快递将更方便。菜鸟宣布将用保障双11的力度保障6·18，与全球数千家物流伙伴一起投入20多万个快递站点、20多万辆物流车，数百万物流人员。

去年，中通投入的自动分拣设备数较上一年已经翻番，申通也在浙江、山东、河南相继上马 “小黄人”自动分拣设备，圆通投入近40套自动化分拣设备，对近半转运中心进行改造，分拣效率大幅提升。这些流水线将在天猫6·18期间火力全开，使全链路时效大幅提升。

此外，菜鸟驿站还将打造免费保管、刷脸取件、专人上门的多元服务。在最后一公里，消费者也将迎来校园、社区收货最快的一届天猫6·18。