本报讯（郑报全媒体记者 赵柳影 徐刚领）不少郑州市民的朋友圈里，已经开始出现有关双11抢红包的内容，这也预示着，第11个双11即将到来。

21日，天猫在上海举行双11全球狂欢节启动发布会，宣布来自全世界20万品牌的天猫官方旗舰店将集体推出折扣。苏宁也于同日宣布启动双11，家乐福将首次参战。

不难发现，经过11年发展的双11，已经成为全球所有商业力量在科技、大数据驱动下的全球大协同。双11背后，折射的是中国商业的进化史及消费升级的轨迹图。

天猫双11折扣商品超过1000万款

“买得更好，买得更省”。这是天猫给今年双11定下的基调。据悉，20万天猫官方旗舰店将在11月11日当天集体推出折扣，同时花呗分期最高免息期数达到24期。天猫表示，今年的玩法将回归初心，变得简单。消费者只要支付一笔定金，就可以用折扣价锁定喜爱的热销商品。

此外，记者发现，参与2019天猫双11折扣的商品超过1000万款，其中超过100万款为首次发布的新品。甚至不少国际国内品牌改变了原定的新品发布节奏，以参与此次天猫双11的集体折扣活动。苹果、华为、海蓝之谜、戴森、沃尔沃汽车、茅台都把年度新品和“硬通货”商品放到天猫双11发售。超过50%的美妆大牌甚至打破惯例，把一年中最受关注的圣诞礼盒，提前到天猫双11发布。

线上平台已经发出双11预热集结号

年年双11，零售商巨头们该拿什么打动消费者？

苏宁给出的答案是——场景。据悉，苏宁将推出1小时场景生活圈，以双11为起点，推动实践省时、省力、省钱、省心的体验革命。为此，刚收购完不到1个月的家乐福，也将成为苏宁1小时场景生活圈的新成员。

从15日京东率先发牌启动双11，宣布推出“11·11”优惠，到天猫、苏宁等电商平台加码发力，目前第11个双11基本上已经完成了线上平台提前预热的集结号。

业内人士认为，经过11年发展的双11，无疑已经成为备受期待的消费狂欢日，但随着消费结构和新消费人群的迭代升级，当前的消费者已经不再满足于单纯的线上或线下购物，也不再满足于单纯的“价格战”和“补贴战”。在未来的零售行业，变依旧是永恒的，如何创新与用户产生链接，或许仍是电商企业需要努力的方向。