前有朱广权和李佳琦组成的“小朱佩琦”，后有欧阳夏丹和王祖蓝搭档，组团为湖北带货……“直播带货”让疫情之下的经济按下启动键，不仅给消费者带来全新的购物体验，也让以图文为主要表现手段的传统电商过渡到视频直播时代。

在郑州，直播经济也正在迎风飞舞，不仅各类企业在复工复产中集体拥抱直播，同时不少县长、区长也变身“主播”，为农产品代言，促进当地经济发展，培育新经济业态。

郑报全媒体记者 赵柳影/文

马健/图

企业复工复产，直播带货来“帮忙”

上周五，银基广场联合抖音开了复工后的第一场直播首秀，主打春夏服装，从晚上7点直播至11点，共持续4个小时。据统计，整场直播吸引1万多人观看。

“受疫情影响，许多店铺积压了不少存货，我们希望通过直播的方式，将产品推销出去，同时也吸引更多客户。”郑州银基广场相关负责人表示。

其实，自2月17日，郑州各大购物中心及百货商场陆续复工后，纷纷主动出击，推出线上购物、建群营销、“直播带货”等新零售方式，让顾客实现“云”逛街，而商家员工在复工后也纷纷转型成为主播。

3月13日下午，郑州万象城联合抖音开启了首场“云逛街”直播带货活动，这场活动从下午3点持续到凌晨，三位主播轮番上阵，对近20家品牌内的货品“到店直播”。据统计，此次活动在线观看人数超过了百万。

“活灵活现+体验感强+限时促销+好奇心+冲动消费”，这套组合拳让消费者对直播带货无法拒绝。据了解，除了商业企业，我市越来越多的餐饮、房地产和汽车等行业也展开服务型直播，拉近品牌与消费者的距离。

政府官员变身“主播”，为产品代言

疫情之下，“万物皆可直播，人人都可做主播”加速流行，除了明星、网红在直播间活跃，县长、区长等也变身“主播”卖货物。

4月11日上午，二七丝路网红大厦暨新品首发周正式启动运营。“宝宝们，今天是我的网络首播，我在丝路大厦直播间为大家推荐二七区的美食美景，希望大家多多支持……”在启动现场，二七区副区长李雅以一名“网红”的身份，变身主播，进行了她的带货直播首秀，向网友们介绍二七区的美食美景、文化底蕴。

据了解，该项目的启动也标志着二七区将整合辖区各类直播平台、科创企业和互联网企业资源，突出新经济业态培育集聚，将东方大厦打造成“丝路网红大厦”，加快推进区域产业转型升级，为郑州高质量发展提供强大动力。

政府官员变身“主播”，在郑州并不是个例。4月3日，新密市“春满中原互联网+促消费、助上行新密站”活动进行现场直播，新密市委副书记程洋化身“农产品推荐官”，给直播间粉丝介绍新密特产夹馍酱。

更早之前， 2019年9月23日，在荥阳市庆祝中国农民丰收节活动暨第十五届河阴石榴文化节活动现场，荥阳市委副书记、市长王效光走进直播间，推介荥阳特产——河阴石榴，现场吸引数十万网友围观抢购。

不难发现，越来越多的领导干部与“直播带货”碰撞出火花，助力辖区企业打开产品销路。

布局直播基地，带动产业发展

虽然与杭州、广州相比，郑州的“电商直播”发展还处于初级阶段，但正在加速快跑。据不完全统计，目前我市从事电商直播的企业大约在100家，并且各个县市区都在加速对直播基地进行布局，大力发展直播产业。

1月3日，中原新媒体产业联盟在郑州金水科教园区正式成立，力争培育百亿级内容电商产业，成为中原地区最大、影响全国的主播培训基地。3月26日，中国联通郑州分公司与河南优德环球文化传媒有限公司在郑州签订战略合作协议，共同搭建优德传媒5G电商直播基地暨郑州联通5G应用实践基地，标志着河南首个5GVR电商直播基地正式启用……

昨日下午，记者来到位于经开区的优德传媒5G电商直播基地进行实地采访。在现场，记者看到基地共有6个大的直播间，17个小直播间，房间内各种直播设备一应俱全，可供几十名主播同时“上播”。此外，该基地还专门设置了“5G智慧扶贫直播间”。

据介绍，目前该基地有签约主播80余人，待培训主播上千人。除了进行直播带货，该基地还将进行人才、技巧、技术等与直播相关的培训、孵化。

河南优德环球文化传媒有限公司负责人表示，该基地将建设新型的网红直播新零售产业集群，做好全品类主播+全品类供应链+专业电商运营配套服务的基础搭建，同时优化主播群体构成，培育电商直播人才，助推电商扶贫工作，助力河南直播电商产业发展。

积极发展健康“网红经济”

对于新的直播风口，郑州市也在积极抢抓。4月3日，郑州市政府公布《郑州市关于促消费增活力稳增长的若干举措》。其中一条便是积极培育在线消费新热点，鼓励开展末端配送服务合作，满足群众“宅经济”新需求，积极发展健康“网红经济”。

市商务局相关负责人认为，疫情之下，直播经济借助发达的物流网络，打破了传统零售的地域限制，促使消费者从线上认知转化为线下消费，有利于品牌营销，带来新的经济增长点。在当下复工复产复市的进程中，应鼓励实体企业与线上直播平台创新联动，抢抓直播经济“风口”，发力推动消费复苏。

据悉，为了能让郑州电商把握好这一机遇，郑州市商务局已经连续举办两期电子商务大讲堂，邀请全国的行业大咖，共同聚焦短视频直播电商风向等话题，开展行业探讨和分享。

下一步，市商务局将继续加大对电商直播行业的引导和扶持。“我们计划将直播电商也纳入电子商务示范基地创建的范畴内，评选出一批直播电商示范基地、示范企业，还有直播达人，来为企业做信任背书。”上述负责人说，同时还将对电商直播的整个生态进行引导规范，创新发展模式，让直播电商从拼价格转变为拼质量和拼品牌，以更好地助力经济发展。